五一劳动节和父亲节中秋国庆

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?深响原创设计 · 创作者|郭瑞灵

品牌推广必须造成公众的情感共鸣点，这也是国家标准之一。可现实的考验是，在满天数据的威逼下，公众的情感阀值不断提升。假如知名品牌依然遵照老旧营销手段，就难以真真正正激发用户的心灵。

以《你好，李焕英》为例子，这也是在今年的非常值得讲解的情感营销方式之一。IP在祝愿下，《你好，李焕英》扇动了生活的细节，深入调研了跨代价值观念，抓住观众们关注的困扰，获得了很多用户的泪水。除此之外，必须认可的是，因为时机的挑选，《你好，李焕英》在电影院期内获得了这个成绩，疫情之下被压抑观看电影要求刚好集中化释放出来。

五一劳动节和父亲节"中秋国庆"在这段时间，《你好，李焕英》在下映不上一个月的日子里，再度揭开了一个新的社会舆论惊涛骇浪。5月1日，新鲜的岁月TV(智能数字电视端)逐渐超前的看电视剧《你好，李焕英》；接着5月8日，西瓜视频在各大网站宣布首播，限免收看。在显示屏和小屏幕的协同下，西瓜视频取得成功促进用户陪着自己"李焕英"再刷一遍《李焕英》的风潮，观众们再一次为同一个IP、买相同的心态。

这不仅是一个取得成功的产业营销策划案例，也是一个令人激动的社会实验。伴随着家中交流的日渐稀少，西瓜视频应用那样一部电影来推动更多人进行真实工作中"亲子陪伴"，而不只是滞留朋友圈"心怀感恩宣言口号"。

那也是西瓜视频考虑在这一连接点发布的初心。据「深响」据统计，西瓜视频内部结构营销推广这个项目的目的是为了在五一节和父亲节期内向家人赠予真心实意礼物——为父母与孩子给予真实会议场景和共通的收看机遇。根据这一情感起始点，西瓜视频在不断加强外界心态、展现内容运营优势的与此同时，进一步展现了知名品牌自身温度。

在营销饱和状态、信息内容繁杂、心态堡垒提升的大环境下，西瓜视频在《你好，李焕英》全网独播里的诚心、创意、情感和创意可能为内容运营给予一些新的构思。

一个一致认可的促销活动一般可以和用户开展更深层次的互动交流，交流的水平可分为：造成认知、交易和付款行为。西瓜视频根据建立母亲节礼物的初心，激励更多小孩以各种手段陪伴父母观看影片。执行这一行为都是西瓜视频在营销中的成就，即与用户进行全方位之间的互动。

从这点来说，西瓜视频已完成"心态"到"事情"升级。

实际拆卸，"心态"在角度上，西瓜视频最先洞悉了现阶段社会发展环境下公众内心深处的情感困扰:近些年，公众对家庭温暖与家庭交流的要求好像愈来愈动态模糊。在比较严重卷化的大环境下，年青人能承受的恐惧和压力特别大，但与父母沟通的时间也越来越低；除此之外，自2020年至今，新冠疫情限制人员流动性"就地过年"号召下，大部分人都好久没回家。

《你好，李焕英》在电影院的成就也是因为其恰巧击中了这一公众困扰，很好地导致了情感共鸣点，变成一匹出乎意料但自然潜力股。春节票房偏向52亿。热点新闻事件的诞生也反转了社会情绪的发酵。被新冠疫情以及社会压力压抑公众根据这部影片找到释放出来对话框。《你好，李焕英》热映进一步放大公众对于家庭与家庭生活的向往。

西瓜视频灵敏的感觉到了公众的情感困扰，同时也希望更多人能看见像《你好，李焕英》这种影片。因而，积极推进你好，李焕英的线上公映，减少收看门坎，扩张辐射源群体。

再看一遍"事情"方面，"守候观看电影"西瓜视频恰当抓住时机，是这一情景取得成功落地前提条件。

之所以选"中秋国庆"，背后都有许多考虑到。"就地过年"错过了呼吁的团圆可以借助五一和母亲节的机遇去弥补。五一假期，全国各地揭开了报复心理度假旅游风潮，全国各地旅游景点爆棚。很多人都会选择常回家看看，而不是被堵走在路上。今年五一假期之后，父亲节就要来了，这成为了公众回家了看望和陪伴父母的好时机。

挑选这样一个时间范围，西瓜视频号召公众:期待这些工作忙碌、疏忽沟通交流或是由于疫情好久没回家的人，能运用好双节假期，真真正正返回父母身边，陪家人，陪妈妈。

温馨的初心最后反映在营销里的真心实意。从营销推广的角度看，西瓜视频捕获了公众对家庭温暖的向往，然后点击"中秋国庆"你好，李焕英在这样一个时间段发布，为人们造就了相对性不可多得的沟通交流机遇，背负着用户内容消费市场和情感寄予。

除开情绪捕获和时机的挑选，父亲节是为了给事情真真正正落地式，父亲节"礼品"更全面地展现给大伙儿，西瓜视频也做了许多勤奋来造就家中观看电影情景。

重要环节之一是，西瓜视频考虑在5月1日让《你好，李焕英》限免登陆TV(有线数字电视显示屏端)，一周后父亲节前夜，西瓜视频上仅有《你好，李焕英》"小屏"全网独播。

在这以前，显示屏和屏幕连动在行业内并不是并没有试过，但西瓜视频的创新取决于，它选了将显示屏放到前边，而非遵照过去领域将显示屏辅助播放视频场景下的作法。自然，第一个吃螃蟹的人会担负一定风险，例如分散化总流量、迁移用户专注力这些。

但如同开始所提到的，西瓜视频期待《你好，李焕英》可在在网上公映得很好"中秋国庆"期内为"家中守候"给予情景。秉持这一初心，显示屏外置是促进这一场景下的最好方法。

一方面，显示屏本身就是家庭场景的要求，仅有显示屏才可以在五一假期遮盖"守候式"观看电影情景使公众对妈妈的感谢和怀恋不会再限于"空中阁楼"，反过来，有一个与社会情绪一致的真真正正落地式。

另一方面，充分考虑流量双重总流量，西瓜视频以在五一期间开启显示屏，为待在家里陪伴父母得人带来了适宜的交易具体内容，提早一步营造了母亲节的温馨气氛，加热了屏幕分离。因而，在这样一个前后左右设置里，就是让显示屏和屏幕总流量能够双重流动性。

也能看到西瓜视频的创新精神和突破的气魄。销售渠道和场景下的挑选该是IP服务项目。假如一切都优先选择流量服务平台，用户的需要可能不能能够更好地达到。

除开播放视频平台的提升，为了能最终让用户"送"回家了、"送"返回父母身边，西瓜视频节奏感地释放出很多心刺的原材料，激发了用户情绪，并且通过"父亲节随便飞"等候主题活动，协助用户回家了。

最先，西瓜视频发布社会实验采访TVC回去吧，别让母亲等太久"此生能够陪妈妈几日"这种严峻的问题被抛给了很多不同年龄段、身份和流浪汉。从三年到三个月的开播，西瓜视频很好地触动了大家对家中和妈妈的积极依赖。

下面，丁大根、桃花运粥、外卖送餐大庄等西瓜视频原创者在平台上进行"父亲节随便飞"主题活动真的被送回家了"李焕英"在你旁边，用你擅长的领域中视频vlog这一父亲节留下纪录方式"花样陪伴妈妈一天"现实感人纪录。西瓜视频播中，西瓜视频充分展现了自身的功效PUGC具体内容优点，根据网站内部原创设计创作者真正情感写作，变大中视频在情感与内容里的承重优点，进一步推广和认知服务平台温馨真实具体内容印像标识。

那如果十分简单，反而会让原创者零碎而温暖"陪妈妈平时"被更多人看见，给用户一个更准确的情感共鸣点合亲分公司参照，这只是一个让人心痛和成功品牌沟通。西瓜视频令人钦佩的一点是：协同三联生活周刊"父亲节随便飞"增加了主题活动参与其中范畴，将自己的小孩送到了妈妈身旁。这已经成为一个最温暖的社会关怀事情。

巧的是，西瓜视频除开送孩子回家外，还和中央媒体和公益机构协作，为残障儿童的妈妈日常守候教育老师举办了一次公益视频大会，让辛苦工作"李焕英们"还能够和小朋友一起逢年过节，看一下《你好，李焕英》，进一步落实母亲节的关爱。

自然，妈妈群远远不止那些被宣传策划姿势所遮盖，因此西瓜视频连动影片出演张晓飞和抖音头部大咖，发布#谁没有李焕英啊 抖音挑战赛让许多孩子和妈妈每天都可以共享陪伴和收看李焕英的乐趣。

此外，高等院校人群也不甘人下，在电影上线宣传策划热火朝天的情况下，一组"李焕英式告白妈妈"条幅悄悄地发生在北京的一个校园内。学生族真实而踏踏实实的悔恨方法，让"李焕英"这一泛指妈妈的情感标记早已贯彻落实。

这种主题明确、多元化的沟通交流内容包括西瓜视频在勾起公众回家了陪伴母亲的心态后，尝试进一步推动心态发酵合理布局。

总的来说，全部主题活动传播思路是你好，李焕英民族家中IP及其衍生出来的基本PUGC具体内容相互呼应，做为母亲节礼物赠予IP它不但局限在知名品牌行为方面，并且渗入好几个情景，联接总流量，变成与用户携手共创的社会实验散播。在过程中，因为公众心态参与其中，高质量具体内容能够逐级渗入与传播，触碰影响更多人。

在西瓜视频的各类努力下，中秋国庆之时"看《你好，李焕英》陪自已的李焕英"唯有如此，这一事件才能做到真正落地式，变成在今年的一种特有而暖暖的传统节日方法，也使它变成"多陪陪母亲"这种情绪扎根于用户的心里。如同他的散播语言所提倡的:陪妈妈这一天，陪妈妈过好每一天。

品牌联动IP其实质是一种具备相辅相成竞争力的营销方式，知名品牌能将用户交到用户IP情感价值认同转化成品牌价值，IP在丰富多样的传播形式和节奏的支持下，使用价值再度提高。

西瓜视频和《你好，李焕英》是平台与IP双重创变。

对西瓜视频为例子IP为了能金融杠杆，捕获公众在两节期内期盼家中陪伴的情感困扰，传递品牌思想和环境温度。

从总体上，西瓜视频捕获了公众社会舆论情感共鸣，抓住双连接点，以一致认可的你好，李焕英促进了公众情绪愈演愈烈。在传递情感见解时，运用它IP重视守候和关怀主题风格，将中长度短视频协助导出与情景连动，跳出来传统式的说教交流方式，为平台和用户创建更加深入、更紧密、更专业的相互关系。

在这样一个层面上，西瓜视频实际是依靠的IP与用户展开了最温暖的会话，用户也把自己的积极心态带入到知名品牌上。西瓜视频品牌环境温度、用户关爱和责任感当然展现出来。这也使得西瓜视频将用户的情感和价值认同转化成真正意义上的品牌价值。

针对《你好，李焕英》而言，在影院电影饱和状态营销推广前提下，西瓜视频根据多种手段将这部影片拍下IP再度做大做强。

依靠显示屏和屏幕 线上与线下 《你好，李焕英》也在影视以外赢得了丰富多样的具体内容表达方式IP品牌形象更为立体化。尤其是西瓜视频也抓住特殊时期情感，在两节期内应用"陪家人看电视剧"授予你好，李焕英形象化的价值。

依靠西瓜视频IP论述了现如今更最温暖的时期话题讨论，号召公众重视自己"李焕英"与此同时，企业形象也贴近大家在大背景下憧憬的深入而最温暖的情感。

紧紧围绕你好，李焕英互联网播出的一系列主题活动，在推广节奏感、传播形式和品牌知名度诸多方面都令人钦佩。这也是西瓜视频的中远期短视频，丰富多彩IP网络资源的一大一步，都是符合自己的心态的成就品牌营销活动。