长短视频服务平台彼此进入,角逐用户延续时间

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尽管长视频和短视频就差一个字，但其背后的商业逻辑和着重点完全不一样，难以从对方手掌争食。

关键关键点：

长短视频服务平台彼此进入，角逐用户延续时间，探寻新增长点；巨量引擎彻底进到长视频行业，快手更为慎重；友好腾早已规划了短视频业务流程；长短视频的领域模型完全不一样。也许长度和短长也不是最佳的现行政策。长短视频的融合好像已经成为视频网站的常用合理布局对策。

在短视频行业，热火朝天的巨量引擎早已进入了长视频。在今年过年买《迷失在俄罗斯》以前，她们投了很多电影。此外，据媒体报道他们想要制做自已的网络电视剧。2018年，他的西瓜视频018年进入40亿的自做娱乐节目。

快手为平台中各种各样竖屏短剧开创了剧场版块，接着上线了单独APP追鸭。此外，快手上年增强了电影发行和影视制作业务流程，在影视网络营销推广中有很多经典案例，近期上线了一个创意广告综合服务平台，协助原创者制做微视频。

在长视频行业，优爱腾早已看见了短视频的必要性。腾讯上线了短视频商品快速视频和yoo视频；爱奇艺在主APP开创了爱奇艺视频自做短视频内容区，在今年的发布以短视频为主体的爱奇艺随时版；优酷视频仍在今年初发布短剧剧本综合性招骋令，宣布加入短视频路轨。

从抢火到直接进，长视频和短视频间的界线愈来愈模糊不清。这场战役无法通过长带短或短带长来结束。如果不能跳出来原先取得成功新产品的思维方式，一切参加新的领域的人都会将不成功。

《囧妈》

长短视频服务平台彼此进入主要原因是用户时长之间的竞争。

现阶段，中国移动通信互联网技术流量入口基本上饱和状态，人口老龄化做到巅峰是毋庸置疑的。据Quest mobile依据公布的汇报数据信息，2019年移动互联月活跃性用户环比增长率不断下降至0.7%，2019年上半年度用户年增长率已经从22.6%下降到6%。要不是因为新冠疫情所引发的灰犀牛事件短暂性反跳，用户经营规模用户延续时间的年增长率势必会再次降低。

用户延续时间趋向稳定，这就意味着全部内容服务平台都需要角逐用户极为有限的资源休闲活动时长，不容易增加。

针对优爱腾三家公司而言，长视频在这一场市场中并不浪费主导性，由于移动互联打破内容顾客原先的新闻媒体接触时间行为习惯，用户时间碎片化，用户通常只想要嘲笑、梗和简易的桥段来kill time，而非看一个漫长小故事，每一集七八十集，半个多小时就可说完。

那也是短视频盛行的缘故。Quest mobile截止到2019年6月，短视频领域覆盖率已超72%，月平均应用时间超22钟头，同比增加8.6%。但是，在线视频播放、免费阅读和游戏的月平均使用时长同比减少，也说明短视频腐蚀了别的内容的用户时长。

为适应用户的消费观念，角逐用户的延续时间，长视频服务平台进入到了短视频行业，但这时，短视频服务平台还在扩张行业，努力尝试发布延续时间的概率，乃至发布三十分钟以上在线综合和在线戏剧表演。

长短是长视频服务平台进到短视频的第一个关键因素。第二个因素就是，自已的业务发展做到巅峰，迫不得已探寻第二个增长曲线。

从数据来看，抖音视频DAU从2018年的2.5亿到2019年的4亿，快手DAU从2018年的1.6亿增加到3亿，基本上翻了一番，但长视频服务平台却进入提高上位。

即然我们想找到一个新增长点，那样比较接近长视频的短视频就成为一个在所难免挑选。由于长视频和短视频好像仅仅不同类型的时长，因此长视频和短视频好像是比较容易进到创新业务的形式。长视频本来就是短视频的材质库，影片、电视机故作高深、预告等短内容的播放率不是一个小数字。

第三个因素是短视频内容对长视频IP宣传策划作用。一个最典型的实例是《前任3》，抖音推很平前男友3。

针对另一边的短视频而言，长方案更重要的是为了提高用户黏性，除开抓住时间。

伴随着短视频产业飞速发展和内容原创者市场竞争加重，内容的单一化将接踵而来，但这时，用户对短视频内容的需求已经逐步提高。因而，它可能一直一个同样的嘲笑基本超出十秒，用户在刷牙漱口后基本不会留有印像，都不会关注哪位原创者。

为了避免用户户的疲惫，短视频服务平台应不断完善内容类型、主题风格和方式。为了能造成更加好的内容，也必须放开视频内容长短限定。

本质上扩宽画面感其实并不难，但每个机构在操作过程中的形式并有所不同。

与短视频有关的字节跳动产品包含抖音视频、火山小视频和西瓜视频，在其中西瓜视频前身是今日视频头条控制模块，内容通常是PGC主要是短视频。在后续，因为抖音和火山视频内容迅速兴起，西瓜视频定位并不是非常清晰，急需解决更改路轨，所以它已经成为巨量引擎长视频业务试验室。

为什么被称之为试验室，是由于西瓜视频进到长视频行业后关键方案和关键不断转变。「深响」据了解，2018年上半年度西瓜视频的思路是制做归类剧，业界许多电影制片人都收到猎头公司之邀。但2018年8月，西瓜视频高姿态公布全方位进到自做综艺节目行业，以40亿美元打造出挪动当地综艺节目 IP。

那时候，前西瓜视频首席总裁张南觉得：在西瓜视频软件上，用户对娱乐节目内容的消费市场比较强烈，看了短视频精彩片段后，他们也会探寻完备的长视频内容收看。也称为短带长。根据这一观念，西瓜视频与以前发布受欢迎网络综合的银河酷娱乐协同打造出了第一个娱乐节目头号任务。主持人还选了我国极高的王汉。

自此，西瓜视频还发布《考不好没关系》《西瓜拌饭》《理娱客》《我和哥们》等多部娱乐节目。

但是，与西瓜视频的美念头不一样，即便是单独制作公司、我国节目主持人和明星添加及其字节数商品平台流量适用，这种娱乐节目最后都并没有撤出社交圈。行业领先的头号任务和考试不好没事儿？这俩娱乐节目乃至在豆瓣也没有评分。

除开手工制作的娱乐节目外，西瓜视频还用迅速、更有效的方法填好内容库。

在电视剧领域，西瓜视频买了经典老戏剧表演，如《铁牙铜牙纪晓岚》、《家有孩子》和《亮剑》；在儿童动画片层面，西瓜视频曾称作全球TOP100动漫IP协作普及率已超90%；在今年的4月，西瓜视频和BBC达到内容协作，BBC大量纪实片和小孩内容都将登录系统。

今年过年《迷失在俄罗斯》字节系APP完全免费开播造成强烈反响。在这里身后，巨量引擎不但借助一部电影来带动增加量，还和快乐新闻媒体进行了两年的协作。签约合作闪光点是和快乐新闻媒体创建中央6台，携手共建首映礼流媒体平台。

快手在这个方面合理布局要跟选购的巨量引擎对比，快手在这个方面合理布局需谨慎的多。尽管2019年底增强了电影发行和影视制作业务流程，但没有明显合理布局行为。

现阶段快手里的长视频内容基本上都是用户个人或MCN制做。在行业付钱内容广场的影视板块，有许多快手用户和MCN组织拍的短剧剧本和微视频，这种价格仅有一两块的内容，看上去和初期的网络大电影没什么差别。

2019年4月快手在APP上边上线了快手剧场控制模块，剧院还有机会百度收录含有短剧剧本标签的内容。接着，8月，快手还特意为短剧剧本内容上线了单独商品追鸭。因为快手对此类内容的高度重视，也使MCN本来很粗放型生产渐渐有了更高效、高品质的发展趋势。

比较之下，长视频服务平台做短视频是一场旷日长久的大战。

现阶段，长视频平台上的短视频内容主要有两种，一种是竖直显示屏短剧剧本、短娱乐节目、泡面等，通过专业制作公司单独制做或和平台协同制做PGC另一种是关键存在内容中APP短视频板块和单独短视频APP里的UGC内容在方式和内容上和快手和抖音上的短视频没什么不同。

针对第一类PGC各个平台将短视频视作能与影片、电视连续剧并存的内容类型之一，因而都会选择选用票房分成合作方式，激励独立制作人写作。

比如，爱奇艺视频于2019年3月发布剧情短视频支付账号协作表明，帐户余额包含VIP付款、广告宣传、项目投资、初期平台与合作方将遵照3∶7分为，中后期为5:5。优酷视频之后在4月份升级了网络电视剧的结算准则，提议提高对高品质短剧剧本的投入，激励制片人写作；2020年1月，优酷视频公布短剧剧本综合性招骋令，公布开始进入短视频行业。2019年6月，腾讯还发布适用第三方创作作品火锅店剧鼓励标准。

服务平台扶持力度大，相同的票房分成方式早就在网络大电影和网络电视剧行业商品流通，但到现在为止，真真正正摆脱圈子的短剧剧本仅有爱奇艺视频上线的《生活对我来说已经开始了》。并且，这部影片并没想象中的那么扇尾。2019年第二部正式上线，本剧豆瓣电影评分从第一部下降至7.0.9.关注度不会像以前了。

第二类UGC短视频，长视频服务平台选用多商品迅速尝试错误的形式。

2018年，腾讯发布短视频商品yoo视频，其精英团队仅一年便被列入腾讯，己经暗然撤出。

爱奇艺视频发布以短视频为主体的信息流产品爱奇艺视频纳逗、锦视、姜饼短视频，但这三款商品离成功也有很长的路。在今年的，爱奇艺视频上线了爱奇艺随时版APP，以长带短为基本核心理念，着力打造中文版Youtube”。据统计，爱奇艺视频早已拉拢了之前Airbnb全世界高级副总裁、我国业务总监葛红出任SVP随时随地承担，表明它的决心很大。

爱奇艺随时版

爱奇艺视频顶尖内容官王晓晖曾经在一次演讲上说：如同抖音视频和快手一样，她们制做短视频的气质和爱奇艺视频不一样。

客观事实亦是如此。尽管长短视频表面仅仅时间差异，但其背后的商业运营模式却大不一样。

长视频内容注重细节和特有性。长视频网站是一场整体实力之间的竞争，重视电影库的多元性、内容的独创性和受欢迎内容的可持续。此外，伴随着长视频服务平台之间的竞争日益猛烈，它牵涉到自做内容IP积淀、内容艺术创意体制、人才资源、领域关联等整体实力。

这种积淀绝不是一蹴而就的。并没有大量资金与团队历史时间积淀，即便手上拿着总流量，也难以玩。

短视频服务平台尝试短带长，但最大的问题就是好像只有用短带长来打火，而服务平台的总体积淀不可以用短带长去完成。

高价剧《如意传》

借助总流量完成商品，初期根据选购获得第一批用户进行冷启，随后通过不断网络资源、总流量适用吸引更多创始者，让创始者生产制造内容，内容吸引更多用户，进而组成内容创始者（MCN、UGC、PGC）、由平台与用户构成的一体化生态体系。总流量积淀后，服务平台能通过广告宣传迅速完成，随后为作者给予专用工具、渠道业务流程。

短视频实际是一场总流量市场竞争。谁可以更有效地高抛低吸，谁就是大赢家。内容仅仅提升总流量保存几率的一种手段。

但换句话说，这类内容顾客-服务平台-内容制片人生态游戏玩法与长视频的思路大不一样。长视频的内容来源于购置和自做。在一定程度上，它们都是一锤子买卖的。如果他购买了，他就会做。但是，短视频是不一样的。短视频的内容制片人更为分散化和扇尾，要不断引导他们建立内容，这尝试了平台上的现行政策、内容绿色生态、分销机制及其这种短内容制片人是不是能挣钱。

自然，流量积累和内容生态系统基本建设和优化也需要一段时间，因此当头部平台把握机会成为一个非常大的流量入口时，幸不辱命难以市场竞争和积累大量短内容。这也是为什么即便长视频平台是许多内容，也难以超过快手抖音视频。

长视频服务平台尝试将长视频内容做为短视频内容原材料的源头，如戏剧表演和娱乐节目。因而，短视频内容也只能是剧情、幕后花絮、大牌明星OST紧紧围绕长视频主题这种类型。

但是，这种类型的总数远远地不可以创建一个完整的内容绿色生态。与快手和抖音视频对比，2019年抖音直播平台上面有15个竖直内容，甚至都没有趣味性的教育内容也随之提高；自2019年7月至今，快手上线了光合计划，使用价值100亿人民币，密切关注20好几个竖直类型，原创短视频库存量超出130亿。

「深响」在一次访谈中，我问过一个长视频平台上的短视频业务负责人平台的优势是啥。对方回答城内桃李满天愁风吹雨打，溪头春荠菜花。

他认为，外部误认为长视频仅仅焦虑不安的大城市桃李满天APP还可以引流方法，没理由不能作为朝气蓬勃的荠菜花。

另一位没有名字的网络剧电影制片人调侃短视频游戏玩家将事情想的太简单了：他们来作戏，充分考虑ROI，其实影视剧内容有多火全是风水玄学，一定要掏钱找感觉。

长视频和短视频根本就不是同一个种群，侵略另一方的行业难。

创作者：吕跃，微信公众平台：深响

文中由 @深响 每一个人都是产品运营，无权不可转截

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