十九届六中全委会确立提议加速现代产业体系发展趋势

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十九届六中全委会确立提议加速现代产业体系发展趋势，扩张中国实体经济，发展趋势数字经济，激话数据信息发展潜力。因而，数字经济的高质量发展是经济增长的新推动力，是科学革命和产业变革的机遇与挑战。主要措施推动数字经济与实体经济全面发展。

中国社会科学院经济研究所科学研究工作组近期公布的短视频和在线直播科学研究报告指出，互联网公司做为销售市场有活力的行为主体，理解了更强大的技术革新能力，使数字经济里的数字产业化一部分不断增加。更为关键的是，技术性与商业方式在传统产业中彰显了协同效应，使更多传统产业商业服务实体线可以享受技术性产生市场红利。

为制造行业给予数字化转型的突破口

现阶段，数字化转型主要体现在数字经济与中国实体经济紧密结合的过程当中。针对大量传统式劳动密集公司，尤其是中小型企业，因为资产、经营规模、人才资源和产品优势等多种因素，无法开展大规模长线投资，完成各个方面的数字化转型，占中国公司产出率和就业非常大占比。推动这种中小企业数字化转型，不但可以在六稳、六保中实现更多的功效，还能够为实体经济智能化打下更加全面、更坚实基础。

在分析工作组看起来，短视频和直播软件的迅猛发展给这些传统式劳动密集加工制造业带来了阶段性、有序推进的数字化转型突破口。劳动密集加工制造业在无法全面推行完善全面的智能化和智能制造技术方式前提下，最先能够促进电子信息技术在企业产品推广与销售中的运用，根据逐步完善产供销链，降低成本开发设计人性化商品，重新建立互联网零售销售渠道，有效改善要求收拢、供给冲击、预估变弱的三重压力，积淀数字化转型积累的经验与技术能力。

人民大学运用经济发展教授黄阳华表明，很多企业选择用数字平台为页面，观查市场需求转变，结合自身实际特性，推动高效率、低成本数字化转型，协助很多中小型企业减少转型发展风险性。

减少营销推广门坎，超越微笑曲线

经典微笑曲线描写了在生产流程中，链两端研发生产和销售增加值比较高，而正中间底端低、市场竞争激烈、可替代性强、增加值低并且具有相对较低的增加值。在产业分工管理体系的高品质全产业链中，延伸至微笑曲线的两边已经成为大部分厂家的终极目标。

现阶段，在我国很多传统式生产制造企业在微笑曲线的研发与设计上掌握了深层。在微笑曲线的销售和营销层面，短视频和直播方式能够起到一定的功效，为传统行业提升品牌附加值和企业转型升级带来了探索路径。

以服装制造业为例子，该汇报觉得，中国是一个世界最大的服装制作和输出国，服装制作占全世界60%之上，基本上代工生产了世界上所有服饰、鞋和外包装知名品牌。但另一方面，我国服装行业的高速发展也存在着问题，关键展现了国内公司欠缺平稳高效率的营销渠道，欠缺自有品牌与消费者认同度，面临日益显著的东南亚地区降低成本供应链管理取代市场竞争，新冠疫情至今跨境电商物流链卡乃至断线牵制了公司的资本循环和资金周转。在这样的情况下，服装业急需解决创建长久的品牌经营渠道运营模式。在保证适度盈利和积累前提下，公司要积极扩张销售规模，减少营销费用，加速资本循环。

短视频和直播带货技术发展为中国服装制造业带来了与众不同的数字化转型之途。现阶段，抖音视频电商中的一批高品质、设计方案能力强、性价比最高的根源服饰鞋子包包公司，在学习中理解了适宜本身状况的短视频与现场经营能力，在抖音上电商中走向了路。据统计，2021年，抖音视频电商服装业金牌工厂新项目正式公布，勤奋协助服装业探寻供应链升级转型发展和自有品牌发展新模式，在国内制造业向中国生产和中国智能制造转型发展的大环境下。截止到2021年6月，已经有150好几家服饰鞋子包包名牌生产商进驻抖音直播带货，并添加金牌工厂新项目。

以广东中山制衣厂霞湖世家为例子，20多年来一直致力于线下推广批发服装业务流程ODM在品牌OEM方式的前提下，提升自主品牌建立的目地，开始着手短视频直播模式。2020年，霞湖大家族在抖音里设立了一个帐户，并不断创新短视频。到现在为止，霞湖大家族已经成为抖音视频电商行业领先的工厂知名品牌，并持续根据短视频直播模式开展品牌文化建设。

直播卖货已经成为一些企业的稳定营销模式

结果显示，直播间具备中介公司、催化反应和黏合作用。网络直播平台的消费群和黏性有利于生产端减少顾客获得成本费，进而相互连接到工厂和终端用户，有利于减少商品流转中间成本费，粉丝们对锚的认可减少了客户的决策成本。与此同时，和粉丝之间的互动能帮助知名品牌探寻隐性的消费人群。直播由此可见和交互作用使之产品展示和用户之间的互动即时、真正、灵便，进而充分发挥交易中介的功效。

直播间还具备全产业链和产业链的催化反应作用，是生产商、服务平台与消费者间的重要黏合剂。及时沟通直播间现场互动信息及消费报告，提升响应速度与服务精密度。对制造商来讲，电商直播带货相互连接顾客，能够降低惊险刺激一跳风险。生产商根据网络直播平台立即和消费者联络，在一定程度上减少了各个地区代理和经销商流通成本，提升了资产循环效率。

由于这类与众不同的直播间特性，越来越多销售市场网络运营商逐渐选用直播间电商的形式。在很多传统产业，短视频和直播技术逐渐发挥出自主创新功效。依据抖音视频电商的统计数据，2021年上半年度销售额最高商品类型包含谷类干果、时尚女装和休闲男装、新鲜的、时尚饰品、美容护肤和护肤品。就休闲男装和品牌女装有关短视频播放率来讲，2021年第一季度比2020年同期增长了156%和107%。分析工作组觉得，服饰、鞋、包、家居饰品、食品工业主要体现在劳动密集领域，一部分中小型企业从产业链下游逐渐，充分发挥短视频和直播带货在品牌推广与销售中的重要性，重新建立互联网推广方式，提升产供销链，降低成本开发设计人性化商品，吸取经验与技术能力。

木火火创立于2010年，是一家集时装设计、开发设计、生产制造、市场销售为一体的服装业。2018年至2020年，睦火火曾经历了工厂内加工订单的持续下滑。为了能寻找新的销售市场，睦火火主要负责人于2020年开始使用抖音拍视频短视频，试着直播卖货方式，添加抖音直播带货的最强工厂新项目。现阶段，睦火火大部分天天都在开播，直播房间从最开始的几十人线上到大概1开户送体验金。中下游售卖的提高给布料商增添了非常大的业务发展，企业工人总数增强了60多的人。

艾瑞数据的研究发现，2020年中国直播电商市场规模做到1.2万亿，增长率为197%，未来三复合增长率预估为58.3%，2023年市场容量预估超出4.9万亿。直播间已经成为电商市场的稳定营销方法，网络直播平台已经成为生产商不可忽视新起营销渠道。与此同时，电商直播带货在社会消费品和网上购物市场渗透速度很快。2020年，电商直播带货在社会消费品零售总额里的占有率为3.2%，在网上购物零售市场上的占有率为10.6%。预估2023年后面一种很有可能达到24.3%。

(稿子是由中国发展改革报记者潘晓娟编写)