期待快手能积小流,成新海秦海文

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快手是视频网站的巨型之一，但其信誉下，它面临史无前例的焦虑：3亿日常日常生活，仅有抖音上的一半止步不前，电商也有很长的路。

因此，快手经常会在营销节点上发布品牌广告宣传，期待协助平台突破。2022年初，快手与13位用户协作，自己用格斗技能想起一系列引人注目标志性事件和辉煌成就，如建党百年、国士人才济济、抗震救灾抗击疫情、奥运会创举等件向2021敬礼。

因为这个广告宣传反应还能够，但对于期盼加速平台电商变的快手而言，企业宣传片有三个急需解决改善问题。

01

伪同创没法凝结用户

快手和抖音视频有着不同的操作方式。快手专注于UGC(即用户形成具体内容)PGC（即技术专业制做具体内容）。因而，快手更重视内容社区和社交媒体，进而奠定其电商特点。这取决于快手的视频宣传片务必面对用户，更具有凝聚力诱惑力。

快手企业宣传片为了能提高用户黏性，挑选用户参加做为具体表现对策。但用户参加并不意味着用户同创。以2022年元旦节快手企业宣传片为例子，尽管向每一个普通闪耀的人敬礼为用户，但与其说用户参加写作，倒不如说是做为素材内容发生。快手在教全部广告宣传，而非用户在说话。这类伪同创的结果就是关联系数低，交互性和参与性弱。

另一方面，抖音视频和郭沁公布的2022年元旦节最新歌曲《美好生活就是美好生活》。这部影片选了平常人生活中的小事，编写成电影。最大的特点这是所有歌词都是来自用户的留言，巧妙的完成了用户的声响，真挚和当然。

其实有除外。2021年清明时节，快手拍了一部微视频《让爱你的人陪你久一点》。这部影片始于一个真实故事，讲述了一个男孩儿年轻时候不明白奶奶的爱。奶奶去世后，她收到姥姥刻意留下来的手绣鞋垫，追悔莫及。电影末尾，彰显了快手有些老人为子孙带鞋底的场景，引出来了快手纪录爱和的记忆主题。

这是一部具有张力的微视频。根据琐事，勾勒用户，深得人心。但遗憾的是，小故事主题与相拥每一种生活的品牌认为关联较弱，仅有这一个，并没有后面。比较之下，台湾大众银行的系列作品清晰地表现了不同寻常的一般大众的品牌认为。

作为一个内容平台，假如快手想要通过视频宣传片集聚用户，何不深入研究用户一同创造模式，叙述一群人的经历，或在同一主题下叙述每个人的故事。

02

凝结草根创业能量

近些年，快手推动了商业化的脚步，但普通和基层用户人群似乎很难吸引住品牌进到。因此，快手一直在积极主动散播充满正能量的观念，尝试稀释液基层标识，给各种各样品牌使用者留下深刻的印象。

但是，小编认为，无疑是青石板上的花生——他们不可以投身，更别提结果了。最终，他们相当于把化肥撒到野草上——徒劳无益，所以只有普世价值观才不可以吸引住品牌使用者。

人们常说一个人越显摆，心里就会越缺乏。过度注重服务平台正能量满满的，非常容易让人不能没有银32的消极暗示着。

草根创业并不是快手商业化的窘境的原罪。反过来，草根创业身后拥有无限大创业商机。现阶段，快手用户仍然以三四线城区为主导，占有低线城市。

快手应当勇于毫无疑问基层文化艺术，找寻基层人群的能量，遮盖一些广泛品牌和用户，寻找更宽广的行业。关键在于凝结基层能量，突显其经济收益，让品牌使用者体会。

03

快手必须平稳

广告语言是品牌的文本标签，是品牌鉴别标记，是品牌理论的表述。因为品牌提升的必须，变动slogan没以了解。但令人惊讶的是，在过去十年里，快手广告语言出现了五次之上的改变。最近一次是2020年9月，快手广告语言从见到每一种生活转变成相拥每一种生活。

每一语言表达的每一个转变都是一个标签的变化，可能消弱品牌原来企业愿景积累，模糊不清群众品牌的认识，让人们难以用一个词或一个词来描述什么叫快手。

实际上，品牌认知能力模糊不清的并不是群众，反而是快手自身。近些年，服务项目快手的广告公司包含但是不限于LPI、TOPic、G11极夜广告宣传、Greatsea韩海博联，快手We我们个人工作室等，真像跑马灯一样拆换。

从单一著作制作时长看来，快手2021年广告宣传片片从艺术创意到交片仅用了12多天；夏季奥运会奥力给广告宣传，从艺术创意到出门仅用了20天。

广告传媒公司转变经常，广告设计作品生产量匆忙。即便写作团队是一兵强中，也难以慎重考虑，更不要说足智多谋了。

因而，快手的根本任务是慢下脚步，沉积，考虑清楚我从哪里来，随后讲话。若不能创建个性化沟通交流主旋律，与众不同的品牌设计方案，就无法讨论清楚的品牌认知能力。

总而言之，在电商化道路上，期待快手能积小流，成新海

秦海文 李明合 | 文