从10年前营销活动到今日的买东西

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由来:老百姓日报

快递小哥已经核对货品。中国新闻社新闻记者 刘冉阳 摄

从10年前营销活动到今日的买东西欢乐

“双11” 印证中国网上购物(经济发展聚焦点)的改变

2分5秒，成交量提升100亿人民币；上一年双1124小时销售额超出15钟头49分39秒……到12日0点，2018天猫双11全球嘉年华会成交量在数据信息屏上停留:2135亿人民币，初次提升2000亿人民币价位，物流订单提升10亿人民币。

与此同时，JD.COM、苏宁易购、考拉海购、维品会、拼夕夕等电子商务平台也发布各种各样双11成绩表:1个小时18分，网易考拉提升2017年双1124小时销售总额；1-11日，JD.COM全球好物节总计提交订单额度1598亿人民币……

从2009年的营销活动到今日的网购狂欢节。通过10年双11已经成为观查中国电商甚至it行业和消费转变的常见样版。

通过10年双11，互联网技术重构了消费方式

给儿子的电动平衡车，给儿媳的颈链，朋友买了货运物流电动叉车，还有一些日用具，一共1万多。这也是山西省河津市审计局工作员严俊刚今年双11购物清单。

是十年前的70几倍。10年前11月11日，0:003秒，闫军刚在某宝用拼装好一点的台式电脑扣除了150块的话费，具体付了144元——这也是双11的第一笔买卖交易。在今年的，双11的销售额为5200万余元。

现如今，天猫双11的营业收入早已以1000亿人民币测算。

湖北云溪县下营村150好几家店铺也奉献了在今年的2135亿的销售额。

今年双11，云溪县下营村老支书刘廷洲忙得不可开交。多年以来，他领着群众在互联网销售本地特产松绿石，买卖一天比一天兴盛。如今，他天天都花时间在网络上。在2014年入行以前，他依然不太熟悉网络购物。

一条网络线，一个信号，许许多多的闫军刚和刘廷洲就是这样联系在一起，推动了中国在网上购物飞越式发展。

购物狂欢节日数据信息已经成为电商平台的习惯性实际操作，消费者都有自己的习惯性：自然，‘双11’应当提早做好充足的准备。95后女生陆青高招数是：提前看对策，上价格对比网址，整时抢优惠券……她的男友有彻底不同的观点，相信早买早有着，不容易直到双11那一天。

10年前大家很有可能无法理解这样的习惯和撞击。

那时候智能机都还没普及化，翻盖式滑盖手机也特别流行。移动上网的适用范围是下载彩铃访问WAP新闻信息小说集。网上购物领域还在成长，大众的习惯是在营销季涌进四周的大型商场。

但转变，如期而至。

2009年，3G互联网技术宣布资金投入商业化的。在今年的，中国机网友提升1.2亿，网上购物客户超出1亿。

在今年的11月11日，天猫其前身淘宝网拉开第一届双11帷幕。目前是阿里CEO张建军。他回忆说，11月季节变换迅速，南方地区进到初秋，北方地区进入到冬天，消费者需要买好多东西。此外，11月都没有名节日……做这种网购节，能让消费者一年好玩儿一次。

双11的10年不仅仅是中国电商高速发展的10年，也手机是慢慢被替代PC成为大家互联网生活中心十年。艾媒CEO张毅说，中国非常大的人口数量消费理论基础水平已经完成。

消费者更重视消费品质，新零售对外开放线上与线下

双11这一天，受欢迎实际上不单单是在网上。银泰百货，红星美凯龙，盒马鲜生店……很多线下推广店铺又充满消费者。据调查，266家线下推广新零售店的销售总额已超100亿人民币。

融合产生消费体量的不断增加。

易观网高级分析师陈军强调，消费者的挑选愈来愈多：不会再光看廉价、营销与评价；更重视个性化的表述，更喜欢分享自己消费体验。张毅表明，中国改革开放以来，尤其是近些年电商的迅速发展，中国消费者从基本上满意率消费转为高品质消费。

这些转为的案件线索还可以从电商平台统计分析中寻找。从天猫双11当日的交易额来说，2009年家庭三小物件是电加热器/电加热器、电加热装置/电加热装置和空气加湿器，2017年的新家庭三小物件升级为扫地机器人、空气净化机和吸尘器。京东的数据信息还表明，截止到在今年的双11在下午2点，价钱超出2000块的智能扫地机销售量同比增加420%。

拼多多平台成为了过去几年迅速腾飞的另一种方式，拼多多平台是其中的典范。与对于大城市高工资客户的产业方式不一样，廉价人群方式满足价格敏感型消费者的消费更新要求。

从数据到实体线。—Fresh、以盒马生鲜超市、苏鲜生为代表新零售模式，开创了线上与线下消费的新平台。从网上订购到线下推广自取，从无人便利店到三十分钟

消费者人群还在扩张。因为物流设施发展和电商平台的下移，三、四级大城市乃至乡村客户在双11里的消费占比也有所增加。

产品升级促进产业发展，进到智能化消费时期

11月7日早上，当电商平台下发生一轮红包活动时，北京快递哥们王长廷站在小区智能柜前忙于实际操作手机上。它的脚底塞满了大大小小包囊，厢货车停靠在不远的地方。扫描仪编码，开启木柜，一次存放，迅速，一条信息会自动发送至收货人的手机。十分钟后，他脚下全部包囊也被扔到了柜子里面，交货效率提升了许多。

同日，第五届世界互联网大会在浙江西塘古镇揭幕。数字经济的迅猛发展所带来的机遇与挑战是与会人员激烈讨论焦点。

一年前，数字经济的一词列为中国中国共产党第十九次全国人民代表大会汇报。在电商各个领域，大数据和云计算智能化应用早已渗透到领域的经营纹路中。

追上大促销，提前准备是多少产品即不断货，都不库存积压？快递订单的猛增，怎样合理安排每一个物流枢纽，最大程度地提高工作效率？近些年，大中型电商平台一直在努力基本建设数字基础设施，搭乘技术性车风。京东商城集团副总裁裴健物流管理系统将利用大数据仿真模拟、仿真模拟和改进为企业发展制订最理想的营销推广计划和供货计划。京东商城集团副总裁裴健说。

张毅举了一个品牌形象的事例：也买月饼，广州人会强烈推荐广州月饼和广州餐饮店，北京手机会弹出来稻香村；广东人非常少强烈推荐棉衣服，但东北地区人页面中，外套和羽绒衣有可能被强烈推荐。

大数据和人工智能技术还在激发智能仓储。依据小白的例子，2017年天猫双11，小白智能仓储人的大脑将提早下移到小白县库房，根据大数据预测，很符合乡村购买习惯家电产品、农资产品、农机具等爆品，协助店家减少产品在途时长，完成当日50%、次日99%高效派送。

菜鸟网云快仓市场部经理孙健表明：电子器件表层订单信息和智能订单信息发生爆炸难题再也不是行业困扰。，根据包裹智能化，自动化生产线物流配送中心和智能仓储在业内规模性普及化。

实际效果非常明显。严军刚说：多年前，‘双11’当日下单购买货品有时候必须一周左右才可以接到，现在大部分货品还可以在1-3日内接到。

无锡市菜鸟网IoT在公园里，近3万平方米的作业区内，近700台深蓝色智能机器人彼此躲避，自一些取货，一些运载，产生智能运输系统软件；于北京、雄新城区等位置，京东快递智能机器人逐渐探寻借助智能驾驶技术进行包装最后一公里……

科技进步也表现在付款环节飞越上。 根据产品升级，我们将要客户的付款时间减少到1秒。蚂蚁金融副CTO胡喜说，其背后是由应用生物识别技术不断提升付款流畅。资料显示，天猫双11根据指纹识别和人脸支付占60.3%。

针对生产商与品牌而言，电商正已经从销售网站渗入全产业链中。京东商城根据对外开放供应链管理，运用大数据和人工智能技术协助上下游生产商生产制造适宜消费者市场需求的产品，推动消费者互联网技术向工业物联网的扩大；考拉海购与全球数家工厂合作卵化，借助电商模式具体指导工厂生产。

中国电全球到卖全球，中国电子商务走向世界

悉尼时间11月11日零点41分，全球全球速卖通AliExpress进行100万分订单信息；开局1钟头，订单信息超出162万分，遮盖193个国家。因为时间差，东八区的中国人还在等，这儿的双11得等两小时才能进行。

澳大利亚女生凯瑟琳也等待。上年，她赶到中国参与阿里为非州年青人发起互联网技术创业者计划学习培训。回国之后，她创办了一个名字Chiswara我觉得在学习中村淘宝积累的经验，向全世界市场销售澳大利亚的茶和咖啡，提升本地老百姓收入。

在今年的，凯瑟琳又赶到双11当场，期待学习培训双11方式，拷贝到非州。

双11正在成为全球双11。

近些年，伴随着中国与国家标准的不断提升，中国消费者关心全球高品质产品，国外网络购物和跨境电商应时而生。2014年，阿里上线了天猫国际性，亚马逊平台上线了海外直邮中国业务流程；接着，唯品国际、考拉海购、京东海外购物等跨境电商知名品牌发布，在家里选购全球慢慢变成现实。

考拉海购CEO张蕾说。

依据天猫的信息，在今年双11的时候，有将近1.9万只国外知名品牌供75个国家的消费者挑选。

在刚结束的第一届中国国际性进口博览会上，阿里、京东商城和网易考拉都公布了很多进口的计划。中国无疑是将来10年或者更长的时间内全世界最好的销售市场。网络娱乐CEO丁磊说。

在挑选全球的前提下，中国电商逐渐探寻市场销售全球，双11逐渐向全世界出入口。在双11期内，京东配送表示将重点建设项目全球智能供应链，目的在于完成48个小时抵达全球；新星还宣告发布千柜出航，向马来西亚、新加坡、澳洲等地区运输1万吨级双11包囊。

一切都是无法想象的的，最后就会变成平时。天猫首席总裁靖捷说，双11是他最喜欢的表述。(张意轩 王威 谢卫群）