国资委评选出2021年度国有企业100个典型的品牌建设案例1

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党中央、国务院

加强品牌建设的部署

总结和推广国有企业品牌建设的优秀经验

讲好品牌故事，提高品牌建设水平

近日，国资委评选出

2021年度国有企业

100个典型的品牌建设案例

100个优秀品牌故事

国家电网有限公司

有三个典型的品牌建设案例

入选3个优秀品牌故事

中央企业入选品牌建设

典型案例最多的企业

公司品牌建设典型案例

一系列关于优秀品牌故事的报道

大力推进品牌力量建设，需要始终把文化建设放在首位，一方面形成内外品牌建设，赢得更多利益相关者的认可；另一方面突出品牌文化的中国特色，为企业软实力建设注入强大的内生动力，努力提高品牌影响力和品牌价值，为打造世界级品牌提供重要保障。

培育人民电力产业为人民的品牌文化基因是国家电网有限公司创建世界级企业的时代要求。公司提出建设具有中国特色的国际领先能源互联网企业的战略目标

2021年，国资委入选中央企业品牌建设典型案例，公司品牌管理项目民电力为人民品牌基因，探索品牌文化建设模式。

继承创新

丰富品牌文化基因内涵

习近平总书记在陕西考察中强调:要加强文物保护，弘扬中国优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化，培育社会主义核心价值观，加强公共文化产品和服务供应，更好地满足人民精神文化生活的需要。

公司以习近平的中国特色社会主义新思想为指导，将中国优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化融入企业人民电力为人民的品牌文化基因形成“SGCC（传承Smriti、全球Globalization、共建Co-build、共富Co-prosperity）品牌文化内涵，努力成为文化强国、品牌强国的建设者、人类命运共同体的贡献者、一流品牌建设、优质发展的推动者。

在陕西，以张思德命名的电力共产党员服务团队活跃起来。他们忠实践行人民电力产业为人民服务的宗旨，全心全意解决人民的担忧，缓解人民的贫困，唱新歌为人民服务，被群众亲切地称为当代张思德。

▲陕西电力张思德共产党员服务队参加了西安重点项目集中开工仪式

在山东，善良 “善待” 以善为核心，以善小常为的文化理念为基础，公司打造了善小品牌。善小志愿者身穿红背心，亲情服务，用心守护光明和温暖，被称为供电红火焰。

▲山东淄博供电公司善小服务人员来到淄博玉黛湖生态村庄园检查园区用电设备

红色品牌和善小品牌张思德共产党员服务队是公司继承革命文化和传统文化、探索品牌建设的生动体现。

如今，公司形成了具有中国特色的品牌文化建设路径和文化品牌体系。

——以领先品牌声誉为主线，形成国家电网品牌文化的红色基因和传统背景，将以人为本的核心理念植入满足人民更好生活的电力服务工作中。公司深化内涵整合，塑造品牌文化子系统、品牌文化氛围、品牌文化核心价值观；促进实践整合，挖掘文化资源，促进文化实践，创造个性化品牌体验和品牌故事；促进形象整合，加强具有世界级品牌文化内涵的六品牌形象塑造。

——赋能、赋情、赋意中国优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化体系。公司坚持以人为本的品牌文化核心理念，优秀传统文化传播者、革命文化传承者、社会主义先进文化传播者的品牌文化定位努力建设与公司一产业、四翼、全要素发展布局相匹配的商业文化、科技文化、能源文化、产品文化、公益文化、红色文化子体系，形成具有中国特色和国家电网特色的品牌文化理念体系。

深化拓展

探索品牌文化理论与实践

公司全面推进品牌文化建设、沟通、评价等管理实践，重点指导多家省级公司探索基于当地优秀文化资源禀赋的差异化品牌文化建设路径。

在陕西延安梁家河党精神教育基地，张思德共产党员服务团队成员随身携带小马扎，听老师的讲座。马扎教室进一步吸引了党的历史。在每门课程30分钟的现场讲座中，人 “信念” “理想” 奉献等词汇一个个生动起来。队员们说，沉浸式的学习经历让党史活起来，让大家体会到信仰的力量。

▲陕西电力张思德共产党员服务队对辖区内电动汽车充电桩进行日常检查检查

为了使家丰富的党史教育资源真正成为党史学习教育的活教材，陕西电网系统梳理了历史价值丰富的红色资源，先后开发了延安线、西安线、黄金线等红色教育路线，为公司开展党史学习教育提供了更专业、更系统、更独特的学习资源。

▲陕西电力张思德共产党员服务队在渭滨镇留印村为村民的农场检查用电设备，确保供电安全稳定

这也是国家电网陕西电力多维沟通、多方向培训、多层次竞争的三多路径之一。公司依托红色资源，开展服务团队培训，形成一系列培训手册工具，将红色基因融入员工工作，促进员工坚定理想信念，提高思想领域，纠正价值追求。

▲国网宝鸡供电公司员工走进秦岭深山，对村庄进行检查和维护

如今，张思德共产党员服务团队已发展到46支，近1000名团队成员，建立了167个服务点，141多万客户。电力红背心已成为三秦人民服务人民的承诺，为提高国家电网的品牌声誉做出了贡献。

生动的实践与丰富的理论支持是分不开的。近年来，公司还开展了与品牌文化相关的研究，为品牌文化的塑造提供了理论支持。

《国家电网品牌文化分析研究报告》提出了国家电网品牌文化五化建设路径：系统品牌文化管理、多元化品牌文化载体、个性化品牌文化体验、多元化品牌传播资源、国际品牌文化融合。

通过分析优秀传统文化打造知名品牌文化的共性和趋势，研究了以优秀传统文化打造善小品牌文化的方式，为公司提供了品牌文化打造的一般思路、步骤和管理模式。

知行一体

促进品牌文化融入企业发展

公司推动品牌文化向各个方向延伸，引导和规范员工行为，进一步统一思想，凝聚力量，激发员工的责任感和荣誉感，以品牌文化的核心价值提高企业运营效率。

在山东省淄博市张店区金桥老年公寓，山东省淄博供电公司张店供电中心的善小志愿者正在帮助老年人打扫卫生。营业班班长辛欣介绍，她是老班长张雅迪接过的接力棒，老班长是孙红岩师傅接过的这项敬老活动已经持续了14年。

辛欣说：我们定期为老人做家务，节假日为老人表演，同时检查室内电器和供电线路。

▲国网山东济宁供电公司“善小”供电服务人员检查客户安全用电

在淄博供电公司善小志愿者协会章程中，入会条件只有一句话——自愿为他人做有意义的事情。起初，很多人不明白，只有十几个人注册了。后来，越来越多的人参与其中。淄博供电公司从事党建多年的员工吴静是第一批善小志愿者之一，对当时的情景记忆犹新。

▲山东山东淄博供电公司善小服务技术人员在全国首个110千伏能源托管站检查设备

近年来，国家电网山东电力将品牌文化融入企业管理，制定了《关于进一步推进善小融入中心工作、全面提高精益管理水平的意见》

▲国网山东电力彩虹共产党员服务队开展农网升级改造

公司全面实施为人民服务风雨彩虹行动，成立数百支善小志愿者服务队、乐山志愿者服务队、善小雷锋队，从服务细节出发，积极实施40项善小服务措施，努力解决人民的实际困难，充分展示公司的品牌形象。

公司将品牌文化融入与客户相关的社会生活，如营销、建设、维护、运营和维护，将品牌文化融入互动元素和互动环节。创新品牌文化使公司与各利益相关者达到深刻的情感认同，提升品牌价值、品牌形象和品牌体验，形成国家电网独特的服务品牌生态系统和公益品牌生态。

内容来源：国家电网有限公司官网