脑白金体网络事件营销案例

无需加好友免费技术支持

案例1：奥巴马总统竞选

1.营销团队:奥巴马竞选团队:

2、营销分析

–Youtube《奥巴马让我神魂颠倒》被点击900多万次。

–超过10万人捐款给奥巴马参加选举，其中5万人通过互联网捐款。

–94%的奥巴马捐款来自互联网，希拉里的比例是26%，麦凯恩的比例是13%。

–今年1月至4月，奥巴马投给谷歌的广告费至少为280万美元。

3.营销总结:视频社区推广 搜索引擎营销 网站联盟=奥巴马的胜利。

案例二：脑白金体网络事件营销

1行公司：上海欧赛斯文化创意有限公司。

2.推广周期:2014年.1～2014.2。

3.推广目的:网络事件营销，四大平台炒作，形成热点话题，打造全网影响力

4.项目手段:高创意爆点、新媒体活动、四大平台运营、线上线下延续等一系列口碑运营

5、项目效果

①脑白金在传统媒体上演了营销奇迹。对于今年假期不收礼，只收脑白金的口号，中国几乎从老到幼都知道，而互联网上流行的脑白金则将这一奇迹延伸到数字媒体上。

②2013年底，脑白金在四大数字营销平台上推出了#脑白金体#综合营销活动。活动推出第一天，吸引了10万粉丝。当天活动总曝光率超过1000万，充分利用了新媒体平台的裂变传播效应。

③推出3天后，我在微博上登上了热门话题榜。活动转发数量为30万，各种脑白金版本超过300万，3天曝光量超过3000万。无论是论坛还是微博，脑白金创意嘉年华都是当之无愧的热门炸鸡。

案例三：和DELL共进早餐”

迈克尔·戴尔：网络可以进行低成本、一对一、高质量的客户互动，在线销售最终将彻底改变戴尔做生意的基本方式

–利益原则：到2006年，该公司的60~70%收入来自网上销售。

–互动原则：技术支持社区，DELL博客，在线论坛(和DELL一起吃早餐)，搜索。

–个性原则：为客户量身定制电脑，针对不同的人群，不同的信息，不同的语言服务。

案例四：卡地亚LOVE

1、营销团队：Digitas

2.案例背景:卡地亚:LOVE作为奢侈品中最受欢迎的系列，它始终以其精致简洁的设计受到青睐。卡地亚从未停止探索爱的定义。HowFarWouldYouGoForLove?诠释爱无止境的动人意义。

3.创意阐述:以爱为主题，以人为载体。人们经常在不知不觉中记录自己的爱情、照片、文字和形象。Blog、album、SNS、BBS等这类WEB2.0的网络平台是每个人记录爱情的核心载体，所以卡地亚给每个珍惜爱情的人一个好机会，用爱的点点滴滴绑住你的真爱！

4.营销效果:卡地亚LOVE爱链你我活动的概念受到高度赞扬，适合品牌，非常新颖。在正式推出当天，参与者数量可观，网站的视觉性能也令人印象深刻。用户主动SNS以及IM平台内容共享次数达到5位数。

案例五：CR7微博营销

运营公司：欧赛斯。

2.营销效果:通过巧妙的创造力，CR7本人的吸引力iPhone5S吸引力，举办有奖转发活动，有效推动50多万转发，吸引50多万粉丝，迅速推动微博知名度，形成巨大的品牌影响力。