双重角色中非物质文化遗产着转型发展困难和角色冲突

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创作者:何子杰(中国政法大学光辉新闻报道传播教授)(中国政法大学光辉新闻报道传播学校医生)

非物质文化遗产是以人为承继主体日常生活文化形式。短视频平台上的发生打破时空维度上静止不动非物质文化遗产传播。继承者试着用短视频纪录、表达和演出，使古时候非物质文化遗产又被见到。非物质文化遗产主题风格正在成为短视频内容生态中极为重要的竖直类型和美丽的景色。

早就在2019年，一个短视频服务平台就公布，每3秒就有一个非物质文化遗产短视频在自己软件上形成和传播。短视频服务平台为非物质文化遗产带来了一个新的传播情景，拓展了承传途径，一些非物质文化遗产新项目甚至开始建立自己的商业服务方式。但是，对于大部分非物质文化遗产传承人而言，根据短视频和直播现场制做高质量具体内容、持续不断的互动交流和持续不断的自主创新并非易事，有时候甚至深陷团队转移窘境。随着时间推移，怎样在互联网平台上维持非物质文化遗产短视频的魅力依然是是非非物质文化遗产数据承传中急需解决难题。

江西省新余市分宜县洞村乡竹制品第五代传承人李年根凭着50多年来的手艺，变成各大网站粉丝们800万网红。图为精英团队摄像师拍照李年根的工作照片。新京报记者用心拍照

短视频让默默坚守的非遗文化传承人被看到

当单色油伞画图腾图片、五颜六色结、落日等中国传统元素时，油伞变成日常生活的审美代表，装饰设计普通人平常生活；当传统式歌舞剧以明快的节奏、夸张的动作和生动的语言时，优雅的艺术渐渐变得雅致和低俗。现如今，短视频非物质文化遗产传播逐渐从静态数据纪录转变成动态性演出，非物质文化遗产短视频在多个短视频软件上快速时兴。各大网站粉丝们800万非物质文化遗产传承人李年根将竹编技艺走进生活情景，让竹制品重归普通人的生活；在短视频的支持下，安徽省芜湖铁画非物质文化遗产传承人存储了铁艺配件，不但普遍传播了铁画，还可通过直播销售了数千件著作，散件内容的最大成交额为17万。

传承人的平常生活、非物质文化遗产制做情景、生产流程等初始绿色生态具体内容已经成为短视频软件上非物质文化遗产传播的最基本主题风格。这种真正、精湛技能非物质文化遗产短视频，打破大家对于非物质文化遗产新项目落伍、比较落后偏见。短视频和直播所带来的浓烈的临场感、现实感、亲密感和更深层次的体感互动，为中华传统文化和高超的民俗专业技能造就了新增长的空间，为古典与现代、传承与创新的对谈造就了概率。

双重角色中非物质文化遗产着转型发展困难和角色冲突

非物质文化遗产短视频时兴，但新情况接踵而至。当非物质文化遗产传承人在互联网上开立账户时，他们从简单文化艺术非物质文化遗产传承人变化为非物质文化遗产传承人 应对大量短视频内容与所产生的极大商业服务的浪潮，很多非物质文化遗产传承人难以承受双重角色的压力。

技术性能力、服务平台优化算法、领域模型等诸多问题限制继承者深层次造就和维持给予具体内容的概率；欠缺数据传播观念，无法把握核心理念的表述，非物质文化遗产短视频传播深陷代理商窘境；一旦失去外界组织的大力支持，就很有可能关掉、取关和终止……在双重角色转型发展中，非物质文化遗产传承人面临一系列实际困难和角色冲突。

除此之外，非物质文化遗产文化艺术表达出来的完好性受限于短视频的泛娱乐化。短视频以秒为时间单位的叙述展现和非物质文化遗产以几十年、数百年为时间单位的文化积累存有在所难免矛盾。传承人或MCN为了满足短视频的泛娱乐化传播，机构对非物质文化遗产新项目展开了激光切割、拆卸和整顿，使一些非物质文化遗产工程项目的核心理念不能完全展现。非遗文化MCN在考虑帐户账号定位时，组织将优先选择非物质文化遗产类型，能够带上产品，便于交易，避开严肃认真的艺术与大中型艺术品，限定大家对于非物质文化遗产新项目的全方位了解。在短视频流逻辑性的帮助下，非物质文化遗产新项目非常容易展现局部化、浅部化、娱乐化的态势。一些非物质文化遗产艺术大师对于此事感到不安，觉得短视频的干涉严重损害非物质文化遗产的高效承继。

仅有承继线上的人能够推动非物质文化遗产短视频的不断创新

在时光流动性中获得非物质文化遗产短视频的持续性，继承者浅层级的互联网技术触碰是不够的。仅有推动继承人的线上，提高智慧生活的适应能力，文化艺术持有者才能做到真正表达自己响声，叙述自己的经历，进而深层次、精确、真切地展现非物质文化遗产的文化核心。

提升传承人数字的能力是一直在线前提条件。在数字媒体技术时期，传承人不但要熟练非物质文化遗产专业技能，还需要了解数据传播的特征和规律性。比如，根据营销推广最典型的非物质文化遗产传播实例，传承人能够了解短视频的传播全过程，掌握怎么制作客户青睐的非物质文化遗产具体内容；还可以通过线下推广课堂教学或车间培训提升传承人数字的专业技能，提升非物质文化遗产短视频的品质；还可以激励实践活动，推动传承人从处于被动展现到积极传播的改变。

线上是提高传承人造血机能的关键所在。政策扶持导量协助是一时的静脉注射。想要在繁杂多样化的短视频绿色生态中突围，非物质文化遗产的短视频传播也必须借助继承者本身参与其中和造就来提升造血功能能力。从沟通交流行为主体的角度看，发掘消化吸收更多青年群体进到非物质文化遗产沟通交流精英团队，鼓励年轻人参加短视频服务平台非物质文化遗产沟通交流；外部的标准看来，能够创建并以物质文化遗产为共同兴趣的网络论坛，运用小区成员专业特色产生协同写作方式，完成以兴趣爱好为出发点的细致明确分工，协助继承者在短视频软件上完成多样化传播；从经济形式看来，传承人要遵循短视频传播规律性，精确叙述客户人像，将非物质文化遗产的历史文化传播和客户体验转化成商业服务驱动力，完成非物质文化遗产的品牌闭环控制商业运营模式。

激起传承人的内容创意是一直在线确保。当短视频变成非物质文化遗产传播的新阵地时，传承人也应当从最开始的非物质文化遗产逐渐 非核心理念转变成非遗文化短视频 换句话说，使用短视频展现非物质文化遗产新项目的前提下，础上，提升非物质文化遗产在数据传播里的文化产业能力，激起一个新的魅力与价值，融合不同类型的行业，发觉不一样元素，发掘更深层次的使用价值。比如，根据发掘时事热点，产生非物质文化遗产短视频 热点话题提升及时性和科技感；依靠明星效应打造出非物质文化遗产短视频 名人明星提高影响力和交互性；融进科技元素组成非物质文化遗产短视频 以创新具体内容展现和智能分发新的技术。当非物质文化遗产短视频融合文化艺术、主题风格、技术性等经典开展写作时，可以有效的推动古典与现代的对谈，激起一个新的魅力与价值，使非物质文化遗产转为和挪动。

简单点来说，继承者要以短视频为总体沟通交流方式，开展跨境电商协作，激发更多民间力量与资源，协助沟通交流，提升艺术创意生产制造与创新由来，维持非物质文化遗产短视频的内容不断创新，完成更加好的非物质文化遗产承继。（文中是中国的政冶法学大学出色青年教师研修适用规划的科研成果）

《光明日报》（ 2022年01月08日09版）

由来： 光明日报-新华每日电讯