短视频已逐步形成信息传递和舆论网络热点形成的重要方式

无需加好友免费技术支持

现阶段，短视频已逐步形成信息传递和舆论网络热点形成的重要方式。其简洁明了、形象化、快速地特性给相关部门宣传策划帮助和舆论回应增添了一个新的机遇与挑战。

短视频变成互联网舆论的主要媒介

防疫期间，网上视频(含短视频)迅猛发展，使用率和用户经营规模稳步增长，变成除即时通信外第二大网络应用。截止到2020年6月，短视频用户做到8.18亿，同比增加1.7亿；使用率87%，同比增加11.2%。

从市场发展的角度看，各大网络平台积极主动合理布局短视频业务流程。通过数年的发展趋势，快手视频、抖音视频、甜瓜、活火山、B站、梨视频等新兴短视频服务平台有着庞大用户，已经成为危害互联网舆论行业的中坚力量之一。有关资料显示，截止到8月，短视频服务平台抖音视频平时用户经营规模做到6亿，每日检索3亿个；快手视频平时用户超出3亿， 用户每日应用60分钟左右。

从短视频作用的高速发展看来，从信息的传递、内容生产到手机支付、生活服务类等多效作用。比如，在疫情防控期间，一些短视频平台和第三方定点医疗机构协作，对外开放网上咨询作用；和教育企业合作，对外开放线上教育作用。在新冠疫情的催化反应下，各大短视频服务平台积极主动合理布局直播卖货方式，各种企业品牌推广产品销售渠道，促进了全国直播新时代，在一定程度上推动和引领了一个新的消费方式，有利于拉动内需，推动国内消费。依据国家商务部的信息，仅在今年的第一季度，全国各地就会有400多万元次电商直播间，网络零售在拉动消费层面的功效进一步提高。

最近短视频舆情风险

伴随着短视频的迅速发展，服务平台展现出用户基数大、使用次数高、黏性高的特性，给相关部门舆论解决增添了考验。

从近期的舆论散播看来，很多舆论事情来源于短视频，短视频进一步体现出了舆论的根源和发酵池的特征。因为短视频公布成本低，合乎现阶段挪动、分散化、快节奏护眼模式，短视频比文字和图片更准确，非常容易提高网民的信赖感和参与性，推动舆论的快速发酵和不断发展。

近期，一些网民发布黑龙江省牡丹江雪乡旅游景区烤香肠15块的短视频，怀疑本地食用油价格太高，导致了群众舆论的分歧。在这一方面，《黑龙江日报》官方的微信的公众号发布了一篇类似文章，称雪乡十分不公平，强调经过多年改善，雪乡再也不是之前的模样，如今提过去户，给网民的负面反馈是故意抵毁雪乡。

除此之外，短视频已经成为不实信息和舆论逆转的关键服务平台。短视频原创者为了能和流量权益，拼接编写、台本拍照的现象，不断造成舆论异议。

近期，一些网民表露，在浙江普陀山风景区的一家酒店，她们花掉了1900多元化用餐，觉得他们碰见了一家宰人。接着，本地市场监管部门立案调查，发觉店里有关产品采购收支明细齐备，菜品价格确立，金正常，舆论立即平复。

在今年的10月，江西省赣州市一位60几岁的阿姨在一个短视频软件上刷了一个装作是艺术大师靳东的短视频帐户。在与本帐户互动交流后，她说自己想与在职老公离异，并和靳东住在一起。在媒体爆料并造成激烈讨论后，千余名设计师的假帐户被有关服务平台严禁。这种帐户根据编写和视频后期制作公布虚报短视频，出轨总流量或完成诈骗等种种目地。

有关提议

从宣传策划具体指导的角度看，短视频逐步形成吸引住网民，尤其是年青网民流量新银矿，能够成为网上宣传工作的重要影响力之一。运用短视频开展深入宣传，不但合乎宣传理念、具体内容、方式、方式、方式等创新意识，并且能够提高线上传播效果。因而，地区政府机构应当有提早应用短视频的观念。

从短视频服务平台自身的角度看，要好好遵守法律和自律公约，切实履行平台上的工作职责，持续提升自我整顿和清洁专业能力。除此之外，还要进一步要承担社会责任，有意识的提升短视频平台上的信息质量。比如最近老人迷恋短视频，深陷虚报短视频圈套讨论的话题被舆论抨击。该系统能够进一步优化大数据挖掘的处理方法，并加上观众们提醒。假如用户阅读文章某一领域内的单一化具体内容，并侧重于类似，她们能通过弹出对话框等真诚提醒或智能推送某些异质化具体内容，以避免老年人和别的人群沉溺于短视频，被不实信息所蒙蔽。

(创作者:人民网舆情大数据中心特邀舆情分析师 廖灿亮)