滴滴打车上线的短视频广告

无需加好友免费技术支持

文中由今日网红制做

----------------------------------

10月8日，《中国最新歌曲》完毕（我也不知道）。作为一个独家代理的战略伙伴，快手频繁使用40部广告影片在节目里播放视频，快手完成了一群普通人小故事广告，又为短视频广告提供了一种新的方式。

实际上，具备直接跟走神特点的短视频广告正慢慢越来越受欢迎。滴滴打车上线的短视频广告《西游记拼车》发布六天，赢得了1000万人的播放率，获得了一致认可。

不论是快手或是滴滴打车，短视频广告故事都导致了客户的共鸣点。怎样从方式、内容和沟通的方式等多个方面叙述短视频广告。

快手拍40个一般广告

10月8日，当嗑瓜子得人沉浸于鹿晗和关晓彤的甜蜜的暴击里时，《中国最新歌曲》第二季总决赛早就在北京水立方完毕。

当作本季度《中国最新歌曲》的独家代理战略合作伙伴，快手经常出现在节目里，甚至将66位快手朋友送到总决赛。

66位朋友是由参与快手APP快手最新歌曲主题活动提交喝歌视频后，著作双击鼠标排在前66位，出类拔萃，一举夺得总决赛门票费。

值得一提的是，快手也将客户拍的短视频做成40部广告片，并且在《中国最新歌曲》节目里公布——从第六个综艺节目逐渐，每一个综艺节目有四个不同类型的广告，每一个广告长短约15秒，视频内容为快手客户在各种各样场景下以各种方式喝歌。

最终，每首歌都是值得纪录口号不但合乎《中国最新歌曲》的综艺特性，非常符合快手一直强调记录品牌文化。

(第六期快手广告片)

这个不是快手第一次冠名赞助娱乐节目，也不是第一次拍广告片，但是和《中国最新歌曲》协作的一系列广告与过去差异。

一是数量大，这40部广告片不能重复；次之，广告片的主人公是快手客户，即平常人；除此之外，这一系列广告比较短（只能15秒），但是小故事。

在施工工地工作中唱歌的工人，戴上耳机在公共汽车上看窗外唱歌的青少年，手里拿着吉它在街道上唱歌的女孩...假如视频里没有快手APP大家并不认为这种短视频是广告；

倘若视频最后没有每首歌都是值得纪录口号，咱们就难以理解这种视频创作背景。

总而言之，快手用这一系列广告讲的是普通人小故事，完成了广告的故事化和内容化。

小红书发觉，与以往快手冠名赞助《奔跑吧》时被人诟病没有营养和花里胡哨的忽悠不一样，这一部广告片一播出，大家便说快手风格发生变化。

到现在为止，快手APP参与#中国最新歌曲#主题活动4.7亿，著作3.5万，喜爱1346.1万。

短视频广告受追捧？

资料显示，自 2017 从第一季度逐渐，YouTube 上选用 6 第二季度视频广告的广告商总数同比增加 70%。YouTube 说，现在有 1/3 广告总商会在 YouTube 中使用 6 秒广告。

不难看出，广告可能时间越来越短，短视频广告正在成为一种发展趋势。

而对短视频广告的观点一直不同类型的。很多人都认为短视频不适宜广告，由于长短短，广告很有可能会伤害短视频的内容。

那样，广告长度减少也会降低视频的内容品质吗？十秒以上短视频广告真的可以达到知名品牌广告的需要吗？

短视频行业的一位创业者告知小红书，10-15秒短视频可以做成一个系列，愈来愈多的大品牌喜欢这样的方式的短视频广告。小红书还了解到了，不但快手，滴滴打车还在短视频广告上进行了对应的试着。

(滴滴拼车广告:《西游拼车记》)

据统计，《西游记》是滴滴拼车于9月中下旬上线的广告。据调查，视频发布六天后，播放率做到1000万。视频不断1分44秒，包含三个相对性对立面但有关的画面。

也就是说，每一个场景下的总长度大约为30秒，包含滴滴打车品牌嵌入：按时考虑，自由自在的顺风拼车、指定大会，不谈路在哪里、seo优化，省时省力，各个情景相匹配滴滴拼车为顾客解决问题，有意思栩栩如生，和品牌的融合十分精确。

在这一方面，曾经在滴滴打车相关工作的孙先生告知小红书，她们也意识到这一广告，觉得它有别于一些广告只是单纯的品牌宣传，这一广告不仅更美丽动人，并且体现出了商品的功效。

不难看出，这种短视频广告显而易见比较容易越来越受欢迎和信任。它不但有意思的内容，且以简单粗暴的形式给消费者留有较好的印像，进而产生较好的印像。

不论是快手的40个广告，或是滴滴打车用三个场景设计的短视频广告，相同点全是简易、立即、走神、小故事。

因为短，它尝试了集中化视觉上的影响镜头叙述水平。因而，广告长度降低并不等于内容品质就会下降，而是内容规定层面也会更加非凡。

作为一个短视频服务平台，快手初次上线了40个和平台特性一致的短视频广告，但是这些广告具有一定的快手特性

但不容置疑，短视频广告已经兴起，越来越多知名品牌早已看见了这类广告方式的发展潜力，将来必定会有更多参加者。

怎样在短视频中讲好故事？

小红书觉得，故事是短视频广告的关键，亦是其和传统知名品牌广告本质区别。

不论是快手或是滴滴打车，实际上都是由于短视频广告叙述故事导致了客户的共鸣点，从而得到了较好的反应。例如快手讲述了普通人喝歌小故事，滴滴打车讲述了西游戏IP上边的顺风拼车小故事。

短视频广告不易在几十秒乃至十秒钟内讲好故事，做到好一点的广告实际效果。因而，怎样讲好故事，还是要从方式、内容、沟通的方式等角度考虑。

最先，该系列的视频是不一样的。每一次发生都能给你观众们带来惊喜。内容新鲜程度高，不容易造成看腻；

次之，因为短视频广告短，不适宜废话连篇，也不建议渐渐地推动剧情，但变成系列产品视频，可以用更多内容到同一主题风格，即非常容易讲述故事。

就像一个短视频创业人坦言:每日都是不同的内容不是太好吗？

自然，要讲好故事，总必须好一点的内容作为支撑。假如内容不吸引眼球，仅剩一个空壳子，没有用。

因而，内容自始至终是第一要务。对需要一鸣惊人和亮相的短视频广告，高品质内容起着至关重要的作用。这回到高品质内容的可持续性制做层面上

值得一提的是，内容还要有较好的突破口和闪光点，更为关键的是要和产品定位和特性一致，能够造成最好实际效果。

假如快手不精准定位记录世界，纪录你，让消费者数据记录分享日常，那在短视频广告里放那么多群众并不能加重观众们对它品牌效应。另一方面，这种内容当然不太合适。

在沟通的方式层面，我们也要选择适合自己的平台交货。也就是说，大家需要考虑哪种类型的小故事，并告知谁。小红书觉得，这大部分与短视频传播相关，需要考虑平台上的内容特点和用户属性。

如今短视频如井喷式，品牌商也察觉到了短视频广告的无限潜能。当快手搞出40个短视频广告时，既为别的短视频服务平台带来了新思路，又为努力创造的短视频创业人带来了另一条发展方向。

那样，一个接一个的加入者能用对短视频的不二法门，讲好短视频广告中涉及到的商业故事吗？

今日网红-网络红人领域第一垂直媒体！