短视频创始人IP有多么重要?

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由小米雷军、老罗和格力董明珠创作的短视频创始人IP，短视频创始人IP有多么重要？

所有人都在造就非常IP

在短视频直播时代，所有人都在造就非常IP。尤其是在疫情之下，越来越多知名品牌创始人与传统企业管理者逐渐创建本人IP，品牌代言自己的产品与企业，涌进总流量争夺战，流量成本愈来愈高，来获得流量的形式特别难。

顾客的消费观念出现了改变，传统式商品与品牌无法满足用户的需求。尤其是对于一些中小型企业和自主品牌而言，仅靠产品价值就不能快速获得消费者的喜爱，占有用户的大脑。

短视频创始人IP有多么重要

伴随着专业知识IP伴随着精英团队的兴起与成长，发掘出了短视频的商业运营模式和经济收益，慢慢构成了新商业模式，短视频变成一种新的生产数据。

根据造就本人IP，建立适宜个人设计的内容，得到低成本不断发展，烘托企业的技术实力，授予企业品牌个性化特性，比较容易与用户拉近关系。现阶段，创始人IP已经成为很多老板和团队突破交通出行窘境的新机遇。

在比较常见的疫情之下，得到的结果是，线下门店比不上网上品牌影响力关键。用户既为产品价值付钱，更为企业形象和思想付钱，企业形象通常融入老总的身上，例如苹果乔布斯、马云爸爸、小米雷军。例如挑选格力空调的用户中，一定有相当一部分是基于对格力董明珠的肯定。上面要素都朝着一个目标——短视频本人IP。

未来商业竞争不仅仅是总流量之战，都是内容之战。较好的内容及与用户的信任是用户购买欲的前提条件。在用户市场需求的驱动下，我坚信真实的人IP，更坚信真正能够造就内容得人IP。

无论从商品或是知名品牌，如果你想要迅速触碰更多用户，更多用户知道产品和服务，创始人IP基本建设是一个非常必需和急迫的一个过程。唯有如此，才能真正的在动荡不安的经营环境中稳中有进。

创始人短视频IP你是个怎样的人？你有什么样的风采？或是：你要成为怎样的人？你想什么样的魅力？

这也是创始人的短视频IP人设，即IP角色设定。

人物关系种类

根据对目前短视频人类设计类别的总结归纳及梳理，分成专业化、名师型、优秀人才型艺人型四类。

（1）专业化

专业化的IP，这需要在垂直行业有自己的经验，或获得了非常大的造就，并且以短视频的方式共享，以个人经验吸引住大量用户粉丝和跟随者。

本人IP：严伯钧

关键种类：物理学知识普及

服务群：科技知识发烧友：

内容创作：主要是针对生活中的物理状况和互联网上的热点话题，从科学合理的视角进行解读和科谱。

例如:小螺帽毁灭地球？(贾尼别科夫效用科谱)

太空中的人就会冻晕吗？

（2）名师型

名师型IP一般具有极强的个人风格，以视频内容方式呈现名师的个人风采。

比如，老师表面技术高，技术专业整体实力出色，重点大学大学毕业，专题讲座强台风好，能言善辩，亲和力强，甚至可以是一些日常生活特点，如运动健身、食材等。

名师型IP一般由教育培训机构修建，IP与公司品牌息息相关。它不但可以作为本人IP一张个人名片也可作为教育培训机构的最强。

本人IP：何凯文

关键种类:英语考研

服务组:在校大学生和考研党

内容创作：做为文都教育的著名英语研究生入学考老师，短视频内容主要包含日常在线授课内容的编写和文本图片版测试有关内容的编写。

以用心、承担、风趣而受到学生们热烈欢迎。

（3）大咖型

任何人都可以变成知识分享达人。

大咖型IP熟练某一行业，并把它知识传递给接受者。

专业化IP和名师型IP在创作环节中，都是专业知识的介绍。可是大咖型IP并不像权威专家IP和名师型IP一样，对这个行业、岗位与经验的需求也非常高。只需向用户传递专业知识、信息或使用价值，就能建立自已的短视频IP。

并且，成功大咖型IP，也可以拥有丰富的粉丝数，其散播、知名度、魅力非常强。

本人IP：洗洗睡吧张律

关键种类：法制宣传教育

服务群：大家群

内容创作：根据日常生活各种各样场景下的重现，普及法律知识。加上高附加值外观和镜头变换，更有吸引力。

（4）艺人型IP

很多问题的提出来源于日常生活。IP针对短视频创作者而言，更应该从生活中寻找设计灵感。

与此同时，伴随着社会的发展，用户对传统文化接纳不会再限于在课堂上简单口头上和教室黑板撰写，比较容易通过表演等造型艺术方法处理问题。

因此，艺人型IP一般以小故事或搞笑情景剧的方式明确提出或解答问题，展现实际情景 独特角色 或搞怪或夸张的表演，通常会给人留下深刻印象。

本人IP：恩恩姥姥英语童话

关键种类：场景亲子英语启蒙教育课堂教学

服务组:有小孩的

内容创作：由母女俩一同发生，人物角色设为灰姑娘和后妈2个经典童话故事人物角色，以童话故事搞笑情景剧的方式，剧情创作和情景阐释。

例如怎么不打灯？open？

坐在座位上on还是in？

人物关系加强

IP除了以上种类的挑选明确外，大家还要融合所有信息与资源，乃至使用一些专业技能来提升大家定位。

(1)领域内的垂直角度

越技术专业，就越容易打造出本人IP。

(2)人群画像的精确性

明确本人短视频IP当我们设定时，她们还要精确了解粉丝们人像，并意识到这样的人。粉丝们人像越实际、越精确，对一个人的精准定位就会越也有帮助。

(3)人设定位置的差别

尽管IP人精准定位类型很少，例如在某一轨道中，全是名师型IP，都是短视频行业，可是用户还是有一些方法来记牢自身。IP与其他组织同轨IP区分开来的。

换句话说，也是需要显著的差别来设定人，令人记牢。这就需要一些技巧。

性情、姿势、语调、服饰、口头语等

情景：搭景、游戏道具等

拍照：技巧、方式、构图法等

中后期:封面图、编写、创意文案、外挂字幕等

建立这种细节需要与IP人有一定的契合度，之后在契合度的前提下建立其内容效度，随后进行短视频本人IP造就特有性，加强我们的记忆。

如何创造创始人短视频IP，大家应该考虑几个问题：干什么，到哪去？

01 定 位

在设计短视频以前，我们应该掌握短视频用户的人像和用户喜好。

依据短视频低线城市的调查报告，在一二线城市，短视频女士用户比男性用户高7%，在三四线城市下列，女性和男性用户比例基本一致。但是，在年纪异非常大：在一二线城市，25岁以下短视频用户占60%，在三四线城市，25岁以上完善用户占49%。

找到每个人喜爱看啥，对自身的短视频内容创作能够更清楚。

02 选准服务平台

短视频服务平台不止一个，不同类型的短视频服务平台也有一定的差别。不太可能玩一套短视频来玩每一个服务平台。因而，在为你的短视频帐户寻找一个良好的精准定位后，下一步是对每一个短视频平台深入的了解。

抖音快手是我国日常日常生活数最多的2个服务平台，但两种服务平台定位也有很大不同。抖音视频更具有趣味性，快手视频的内容是泛生活的。次之，B站日常日常生活比较少，但更竖直。B站起对焦二次元，Z这种年青人一代又一代；西瓜小视频更重视娱乐节目、福利资源；梨视频关心真正信息及热点新闻事件，适宜主流媒体；虾内容轻风趣，搞笑评论，年青。

值得关注的是，到现在为止，短视频服务平台的方式依然在产生变化，用户的短视频消费观念不久的将来遭受制度的巨大危害。