2016

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一、短视频行业概述

1、界定：短视频指的是在各种各样软件上播放视频内容，适宜于挪动状况和短期内休闲娱乐状况下收看，从几秒钟到数分钟不同。内容搭载了专业技能分享、风趣、潮流趋势、时事热点、街访、创意广告、商业服务订制等内容。因为内容稍短，它能够独立制做，还可以变成一个系列。

2.特性:与其它新闻媒体对比，短视频主要有以下特性:(1)接近生活，让用户随时随地在各个场景下应用，达到一般用户被见到、得到认可、被记载的要求；(2)新鲜程度和时效性，数字化、接近老百姓的传播效果越来越受年青人热烈欢迎，可以更有效地掌握网络热点并共享；(3)制作过程非常简单，并没有具体表达和配置要求。生产制造成本低，用户参与度强。

短视频的特征

材料由来：公开资料整理：

3.归类:短视频主要分网红IP种类、短纪录片种类、专业技能分享种类、草根创业搞怪种类、街访种类、情景种类和恰当编写种类。在其中，2020年疫情冲击，居民出行受到限制，短视频用户揭开了短视频服务平台课堂教学共享各种各样技能发展趋势，各种各样专业技能专业知识在各类短视频软件上不断发展，特别是抖音直播平台。

界定和意味着短视频归类

材料由来：公开资料整理：

二、短视频产业链产业布局

现阶段，在我国短视频全产业链各个环节蓬勃发展，行业龙头发生，合理布局相对性健全。短视频全产业链主要包含内容生产端、服务平台端和衍化服务器端。服务平台端联接输出内容和用户，能控制内容派发和流量分配。大中型服务平台完成了相对性完备的营销和电商系统。因为短视频粒度分布高，网红、内容、知名品牌等跨平台网络资源相对性分散化。MCN、广告宣传知名品牌、广告代理公司、商家等，产生完备的产业生态链，是广告投放平台和中介平台的优良发展契机。

中国短视频产业链产业框架图

材料由来：公开资料整理：

三、行业现状

1、市场容量

智能机、移动互联和4G在研发持续发展的驱动下，中国短视频产业发展规划快速。2016年，抖音上的发生运用优化算法精确向用户强烈推荐高质量短视频内容，推动短视频销售市场广告宣传完成体量的持续增长。2017年，西瓜小视频和好看的视频发布，短视频产业市场规模增长至55.3亿人民币，年增长率达到191.05%。2018年，抖音和快手服务平台进一步发展，2018年市场容量爆发式增长744.67%，市场容量467.1亿人民币。接着，短视频行业格局慢慢平稳，用户普及率不断提升，增长速度逐渐变缓，市场容量持续增长。截止到2021年，中国短视频市场容量为2916.4亿人民币。

2016-2021年中国短视频产业市场规模增长

材料由来:中国网络视听节目服务项目研究会，华经产业研究院梳理

有关汇报:华经产业研究院公布的《2022-2027年中国短视频产业链市场运行及投资战略调查报告》

2、用户经营规模

短视频的传播形式合乎移动互联分散化和分散传播的特点。它因其丰富多样的内容种类和慢慢强化的自然属性，满足互联网技术用户多元化的内容和市场需求，并逐步发展成了it行业的主要产业链。依据CNNIC根据《中国互联网的发展数据报告》告》表明，中国网民规模10.32亿，网民数量73%。截止到2021年，在我国短视频用户为9.34亿，在我国短视频占有率为90%。

2016-2021年中国短视频用户经营规模及网友使用率

材料由来：CNNIC，华经产业研究院梳理

3.用户使用时长

与传统文字或照片交流方式对比，短视频沟通交流内容更为栩栩如生丰富多彩，用户即时参加和互动交流更为当然，随时随地应用也帮用户增添了便捷，短视频服务平台满足用户社交和内容要求，因而别的内容和社交网站的使用时长相对性降低。与其它内容服务平台对比，短视频服务平台平均单日应用最久。2021年，快手视频平均单日使用时长为107.5min，比2020年提升13min。抖音视频和哔哩哔哩分别是101.7min和87分钟.6min。

2020-2021年12月典型性内容服务平台平均单日使用时长

材料由来：QuestMobile，华经产业研究院梳理

4.用户的热情喜好

依据QM资料显示，在我国短视频用户知识渊博，短视频服务平台搜集了各种各样著作，很好地满足用户多元化的内容要求。在其中，用户对文案作品的热情最大，文案作品通常是日常共享著作，如生活与工作，与用户互动交流极强。次之，社交媒体、网络购物、团队选购、歌曲等剧也受到了不一样人群的喜欢。

2021年12月，中国短视频用户喜好活跃性

材料由来：QuestMobile，华经产业研究院梳理

5.广告收益市场占有率

在网络广告市场细分化体系中，短视频市场发展快速，以独特的优点快速变成广告新兴媒体。市场占有率平稳扩张。2021年，短视频广告收益市场占有率为16.6%，变成仅次电商广告第二大广告类型。QuestMobile数据显示，短视频广告市场规模年增长率为31.5%，是各种新闻媒体广告市场规模的第一位。

2021年网络广告收益市场占有率

材料由来：QuestMobile，华经产业研究院梳理

四、行业格局

1、行业格局

近些年，短视频产业链已经形成了抖音视频 在快手直播的两强行业格局中，俩家公司市场占比占55.4%，坐落于第一梯队。第二梯队网站是快手速版、抖音速版、腾讯微视、西瓜小视频，总市场占有率占31.6%。第三梯队是好看视频、爱奇艺和打宝，销售市场气氛为7.7%，占有率比较小。

中国短视频产业链行业格局

材料由来：公开资料整理：

2、活跃性用户

短视频头顶部势力被字节数和快手视频占有，在其中2021年12月活跃性用户20173万，增长速度36.2%；2021年12月，抖音极速版活跃性用户同比增加76.4%。在行业残酷竞争下，用户都集中在头部平台上。

2020-2021年中国短视频APP月活跃性用户经营规模

材料由来：QuestMobile，华经产业研究院梳理

3.平台定位差别

应对庞大短视频销售市场，绝大多数服务平台采用多元化传播策略，推进垂直行业，最大程度地扩张用户经营规模。tiktok平台以一二线城市年青用户为目标消费群体，快手视频以三四线城市用户为目标消费群体，深深吸引市场中大部分短视频用户。火山小视频、小咖秀视频短视频、美妆护肤短视频、秒拍视频短视频等人群对于性很强，如美拍视频短视频借助美图照片服务平台，关键吸引女性用户。

各短视频平台定位

材料由来：公开资料整理：

五、行业发展趋势

1、内容同质化比较严重，将来提倡高品质与创新

现阶段，短视频内容销售市场欠缺丰富多彩。内容不断创新短视频长远发展的内在动力。短视频做为将来最有前景的新媒体传播方式，行业竞争将日趋激烈。移动互联网普及率的提升，公司之间的竞争将在用户经营规模市场竞争转为内容市场竞争。仅有高质量内容才可以吸引更多短视频用户。

2.逐渐提升领域监管

最新法律法规和行业监管的施行与实施，将提升短视频制作和播出准入条件，撇清原创设计、效仿、抄袭的界线，推动短视频内容行业身心健康、井然有序、高质量发展的。自2017年短视频产业链迅速发展至今，颁布了用户个人隐私、原创者产权年限、市场竞争等政策法规，为短视频产业发展带来了更准确、更加明确要求和方位。

中国短视频领域有关政策现行政策

材料由来：公开资料整理：

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