为何短视频变成社交媒体的新欢?

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依据互联网网络信息中心公布的第43份《中国互联网发展统计报告》，截止到2018年12月，我国短视频用户经营规模做到6.48亿，用户使用率做到78.2%，2018年年底用户经营规模年增长率做到9.1%。短视频具备成本低、泛娱乐化、垂直化等媒体特性，对大众的思维模式、生活习惯与信息消费模式形成了长远而长久的危害。

短视频做为网络媒体的一种新方式，已经成为最热门的视频应用，在社会文化中发挥了愈来愈重要作用。为了方便达到用户日益多元化的要求，短视频 结合实际持续改革创新健全社会模式，变成重构新闻媒体格局和舆论生态的中坚力量。

一个新的线上互动交流专用工具

今年初，今日头条新社交产品多闪重磅来袭；前不久，微信推出视频动态作用，用户能够拍摄和公布短视频……一方面，短视频大佬通水做社交媒体，另一方面，社交媒体大佬跨境电商短视频。据专业人士研究，短视频与社交媒体的协同发展将成为在今年的新一轮的出风口。

依据易观数据，中国移动通信互联网技术用户每个月应用总期为135.35亿钟头，同比增加17.9%，用户对互联网的黏性不断提升。视频音频社交媒体在用户据用户时间分布的重要影响力。近日公布的《中国移动互联网2018年度报告》表明，短视频超过视频在线已经成为仅次即时通信的第二大行业。以2018年12月为例子，抖音视频、快手视频、西瓜小视频、火山小视频、好看的视频、腾讯微视月活跃性用户经营规模位居前列。

为何短视频变成社交媒体的新欢？苏州大学金融业媒体发展研究院院长陈毅觉得，短视频作为一种文化形式，比文字照片更具有诱惑力。心理研究证实，人们存有栩栩如生成见，视觉效果明显信息内容非常容易危害大家的分析。依据艾新闻媒体资询数据信息，近40%的用户想要应用短视频而非文字沟通交流，占37.3%。

一位新闻媒体从业人员表明，短视频一方面为社交媒体奉献了很多的优质内容和更强大的用户黏性；另一方面，社交网络平台为短视频的高效散播带来了方式。

专家认为，短视频社交网络平台的崛起大概有五个缘故：一是提供便利的实时实际操作要求，二是融入大家零散的读书习惯，三是达到人们对于个性化的形象要求，四是推动社交媒体的高速发展，五是我国游戏娱乐时代的产物。

具体内容提升的突破点

凯度著名私人侦探凯度（Kantar）对10多万元社交媒体用户展开了调研，结果显示，用户偏重于毫无疑问熟人社交的积极作用，社交媒体的积极作用通常是熟人社交和知识获得，超出60%受访者觉得社交媒体便捷我更有效地掌握社交媒体网络热点并增加我知识。

大众对社交媒体态度的转变是社交媒体广泛得到的结果。近些年，伴随着各种各样社交媒体的崛起和迭代更新，用户年增长率慢慢进到新形势，不论是抖音上的中华传统文化、特困县旅游景点、当今百工图、快手视频课堂教学，都专注于摆脱流量思维的局限，重归内容价值和自我价值。专业人士强调，有很多人认同短视频根据知识散播完成用户交流的方式。短视频知识散播对用户产生的影响不但在知识方面，还延伸至日常日常生活、文化艺术与生活园林景观。”

实际上，提高对知识的内容项目投资与支持已经成为业内的的共识。因此，在今年的好看的视频将创立1亿人民币专享股票基金，激励知识内容生产，努力把检索高品质视频内容派发量提升300%；腾讯企鹅将耗费50亿人民币和100亿总流量塑造1万多名高品质原创者。据专业人士研究，今年知识交易将愈来愈变成用户的需要，关键情景将在信息流广告转移至检索。他就表露，知识类的内容播放视频完成率做到62%，远远高于游戏类的48%。

过多游戏娱乐和低俗其实也不是一个长期性解决方案。一些专家认为，将来短视频服务平台要加强与大学、技术专业科谱机构及学者的协作，进一步提高知识的内容覆盖面积影响深层，根据社交性协助提升用户综合质量与视线。

流行文化的根源

来哥买佛凉盘我们不一样……现如今，越来越多线上流行词语来源于短视频服务平台，进而向线下推广散播到更宽广的社会文化室内空间。短视频做为最热门的视频应用，在社会文化中发挥了愈来愈重要作用。

从某种程度上说，文化是普通人的生活方法。陈毅觉得，不同时代都是有有代表性的流行文化方式，媒介形态在营造社会文化中发挥了重要意义。假如20个世纪80时期和90时代电视机的黄金期是当年的流行文化，那今天的短视频便是现阶段的流行文化。

由于移动互联和移动智能终端的兴起，短视频深深吸引网友，尤其是年青网友的积极参与，却也形成了一种新的网络媒体方式。一些专家学者觉得，越来越多多样化二次元文化打造了当今流行文化乃至流行文化，从明显商业的总流量追求完美到慢慢日常生活，再从激话人群中的短视频发烧友。

从亚洲文化到流行文化，从流行文化到经典文化，是一个循序渐进的过程，不可以在一夜之间完成。陈毅说，短视频兴盛外观也藏着很多掩藏的焦虑和困惑，如追求快乐、风趣和有意思的游戏娱乐心理状态、追求完美盈利的心态和过多追求完美感官刺激的态度。大家需要考虑短视频文化艺术在社会文化营造中的重要意义。

由来:老百姓日报国际版

编写：张萌

审批:王海超