新线用户潮流趋势洞察报告

无需加好友免费技术支持

中国土地广阔，人口数量巨大。这和近几十年的迅速发展相互影响，构成了具备中国特色多样化市场构造。

因而，传统式城市等级划分的1~5线城市规范，慢慢无法正确引导公司进行下移营销推广。

第三方权威性数据信息组织阿尔特曼根据销售渠道建设的短板问题，给出了新线城市这个概念。

和传统物理学传统意义上的城市区划不一样，新线城市就是指经济趋势优良、居民消费水平快速提升的城市。从国101个城市当选新线城市名册，遮盖6.4亿人，从意味着成都市、苏州市到四线宝鸡市、黄冈市。

在各种新线市场，大家消费赛道普遍，供不应求，想要掏钱提升生活质量。

尼尔森数据表明，日用具、文化教育、游戏娱乐是新线人群消费关键行业，月均值开支占收入59%，高过传统式比较发达城市，撑起朝气蓬勃的交易市场。

很多企业对新线市场表现出了浓厚兴趣，但因为缺乏具体的触碰与理解，公司对新线市场和新线用户的认识通常是浅薄的。

在火伴聚新线新线营销推广沙龙活动上，火山视频与咨询管理公司青年志、智萌分享新线市场科研成果，为企业发展讲解新线用户全景。

与一线城市对比，新线人群具备更强大的资本操纵感、时长丰富多彩感与现场联系感。尽管他的肯定收益比不上一线，但是他们的会计压力还小，私人时间更加丰富，与人类发展的关联更密切。

青年志合作伙伴夏薇在讲解新线青年人时尚潮流意识时指出:我们更期盼一种不会被迅速惊涛骇浪所缚，轻轻松松操纵自己人生的时间与空间状态，而非时时刻刻追逐时尚潮流，拥有财富和自由。

在消费方面，新线人群展现出冷门绝缘层、双重标准买东西、圈里相同等一同特点。

知萌咨询管理公司创始人兼CEO肖明超表明，近好多个月来，智萌咨询管理公司与火山小视频一起走访了苏州市、唐山市、菏泽市等8个新线城市，近距观查新线市场，和消费者深入交流。

发现，新线人群的从众效应使得他们更信赖受人欢迎知名品牌，好朋友的推荐量对买东西管理决策有显著的危害。与此同时，她们从来不会凑合应对兴趣爱好。

小视频对媒体触碰偏好的危害日益突显。

超过一半的新线人利用小视频获得信息，66%的新线人更喜欢短视频形式内容，占比远高于长视频形式。

来源于火山小视频的信息也确认，许多新线青年人都聚在短视频app上。火山小视频二线以下的城市用户占85%之上，25-35岁人群占近60%。

在火山小视频中，新线用户也展现出有别于一线城市用户独特的行为特点。

火山视频全国各地营销总经理陈鄂表明，新线用户更喜欢更贴近日常日常生活的搞笑、特色美食、旅游等具体内容，而一线用户自己喜欢的时尚潮流和炫酷具体内容则让她们觉得生疏；她们更喜欢参加互动交流。尼尔森数据表明，52%的新线用户将称赞有兴趣的短视频广告；她们也能够获得优秀人才/KOL人才推荐新线用户产生的影响，比普通的比较发达城市高于10%。

新线人群在心态和行为特点上表现出了和传统比较发达市场不同类型的特有性，还要求公司在发展新线市场时运用更精准的营销策划方案。

依据新线人群的生理心理个性特征，《新线用户潮流趋势洞察报告》给出了FIRE火力点营销方式为企业发展给出了系统软件易操作的推广工具，密切关注用户，创建强关系，完成行为转型发展。

在火力点营销方式下，公司最先能通过火山视频巨大的模块数据生态对用户开展多维度洞悉，并且通过HotView、大窗口、征选赛、活火山嘉年华会等多样化广告产品，达到目标用户全维度遮盖，让恰当的宣传寻找正确人。

在今年的5月，DW根据火山视频锁住新线年青用户，推广好几个静态数据广告推送，完成大解屏曝出，11.2%CTR超出领域平均。

红星新闻新闻记者 庞建 胡沛