抖音来救漂亮妆容吗?由来 | 聚美丽创作者

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抖音来救漂亮妆容吗？

由来 | 聚美丽

创作者| 谢耳朵

6月20日，在投资者互动软件上回应投资人提问时，美容化妆企业表明，企业将根据高速发展的直播间行业KOL不同类型的直播方式，如优秀人才协作式网络营销推广。与此同时，企业建立了抖音市场部，为合作品牌开设抖音直播间，推动企业直播业务的高速发展。

大家都知道，佳人丽妆做为头顶部代理运营方，从天猫逐渐。

依据美容化妆2021年的财务报表，天猫中国、天猫国际性等渠道收入各自占89.27%、3.95%和6.78%，即2021年美容化妆收入达到93.22%。2020年，这一比率达到98%。

可以这么说，相对高度依靠天猫的运作模式是美容化妆品的安全隐患。

企业也早已意识到这种情况，在很多财务报表中提到，将来假如天猫在电力服务平台领域内的危害降低，或天猫平台服务现行政策不利的转变，或者公司与天猫的合作伙伴关系，可能对企业的经营效益造成一定的不良影响。

近些年，由于视频与直播现场、电商的互相奖赏，抖音、快手视频、小红书等新兴网络营销平台的占有率不断提升，变成电商流量举足轻重的地位。假如仅限天猫的单一网络平台，就不可避免会有状况。

因而，2020年底，丽人丽妆逐渐探寻抖音电子商务，设立7家抖音店。

2021年，伴随着抖音电商的生态不断完善，抖音在品牌与消费者心里销售业务影响力愈来愈高，美容化妆也逐渐加速以抖音为代表的新兴服务平台的高速发展，一年内增强了近30家抖音店。

现阶段，该集团公司依次与德国汉高集团公司、花王集团、库迪法伯集团公司协作。LG 为施华蔻、芙丽芳丝、科蒂集团等众多美容护肤集团公司协作，Kate、白丽、雅漾、福绿德雅、科莱欧等品牌经营其抖音店。除此之外，公司已在抖音软件上开发设计以快乐（食品类）为代表非护肤品路轨，增加了经营范围，充实了品牌矩阵。

截止到 2021 年 12 月 31 日，美容化妆经营的抖音店已经达到33家 只是一年多的时长，家就达到集团在天猫开店一半(天猫中国/天猫国际性共开实体店67家)。

在2021年的财务报表中，美容化妆还强调，2022年还将继续提升以抖音服务平台为代表的新兴网络营销平台的投入，根据新租赁场地、扩张招骋、提升渠道合作、扩张活动营销等形式扩张抖音服务平台市场占比；企业也将扩张抖音店铺总数，提升抖音等新兴网络营销平台的宣传高效率，与天猫产生抖音等新兴网络营销平台，健全交通出行闭环控制，为长期性可持续增长打下良好基础。

在刚结束的618大活动促销中，美容化妆早就展现了其代理运营品牌记录：在618大活动促销中，其代理经营好几个知名品牌、好几家店面完成销售额高于1亿，大促销期内销售业绩翻了一番。在其中，后天气丹花风彩系列产品礼盒装7套装w 雪花秀滋养肌本护肤品套装成交量3000w富绿德雅三相固生长发育精粹成交量达2000万 。

但是，战况上只提及了天猫的一个平台，能够得知这样的平台的主营业务收入依然十分有限。

实际上，自2020年上市后，美妆护肤近些年业绩提升显著变缓。资料显示，美妆护肤2020年收益46亿人民币，纯利润3.4亿人民币，各自提高18.72%和18.7%。2021年收益41.55亿人民币，同比减少9.67%；纯利润4.1亿人民币，同比增加20.99%。

在2022年第一季度财务报表中，美容化妆的盈利明显下降。报告期内，企业收入约7.15亿人民币，同比减少5.34%；纯利润1269.57万余元，同期相比大幅度下降71.47%。

除开抖音的规划，美容化妆品还可通过单独卵化、投资等方法，勇于探索新类型、自主品牌，以获得一个新的增加量。

现阶段，美容工具知名品牌已独立卵化momoup、植物护肤品牌美一堂，以中草药材为基本成分护肤品品牌玉荣初；与此同时，还投资了奇力淋浴室、银行柜台高端护肤品和皮肤护理品牌，致力于微生态制剂Exacting 。

与此同时，美容化妆品还参加了苏州市元创奋发进取风投核心（有限合伙企业）、苏州宝杰会山启风投合作经营（有限合伙企业）、上海景如投资中心（有限合伙企业）等股票基金的投入，主要在大中型消费赛道初创公司的卵化与投资。

近日，美容化妆品再度发布基金投资的进度公示，投资有限公司即将迎来新合作方，包含芜湖市若羽投资管理有限公司（下称芜湖市若羽）、无锡市宝杰会木山风投合作经营（有限合伙企业）、成都市品质生活圈文化艺术新闻媒体有限责任公司等新兴合作方。在其中，若宇晨和美容化妆品归属于代理经营集团公司，若宇晨也极度依靠天猫的经营模式。

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编写：木材