怎样扩展比较好的关键词?

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在电子商务客户中，挖词和改进是两个关键点层面，挖词是在做电子商务SEM第一个问题都是电子商务SEM仅有扩展充足的重要展充足的关键词，才可以SEM为客户产生订单信息与销售。如同养鱼一样，关键词是池里的鱼种。仅有培养充足的鱼种，才能保证中后期大丰收。那样，应对电子商务客户繁杂的产品系列和日益剧烈的关键词市场竞争，怎样扩展关键词呢？怎样扩展比较好的关键词？扩展各种各样关键词应该注意什么？这都是子商务接待客户最先遇到的困难和挑战。本文系统化论述和表述电子商务客户的六类关键词，即品牌词、市场竞争词、大通用词、产品词、活动词和热点词，处理电子商务客户遇到的问题提供借鉴。因为以上六类关键词具备不同类型的性能和特性，各有优势和局限，扩展词的办法及注意事项也不尽相同。因而，本文从四个方面详细描述各种各样词的定义、扩展重要性、优势与局限、扩展词的办法及注意事项。

一、品牌词扩展

(一)品牌词界定

主要是指电子商务客户自已的品牌相关键词，如京东商城、亚马逊平台、当当网等。

(二)扩展品牌词的重要性

1.效果明显，竞争能力强，对市场销售奉献特别大

1)品牌词一般是电子商务客户ROI近些年，伴随着电子商务客户线上线下营销活动迅猛发展，品牌词检索量近些年快速提升（见下图）[i]，品牌词给电子商务客户所带来的订单数量占比愈来愈高，一些著名电子商务客户很有可能超出50%，因此品牌词是电子商务SEM务必推的关键词；

图片出处：搜索指数

2.填补品牌区域自然搜索，维持电子商务客户搜索引擎里的品牌影响力

有关品牌词SEM扩展，很多人都会问几个问题，(1)我自然搜索排在前，还要买品牌词吗？(2)我已经买了品牌区，还要买品牌词吗？是否定的，不论是当然百度搜索排名第一，还是已经买了品牌区，SEM缘故如下所示:(1)占领第一屏优点部位:假如选购品牌会员专区，还需选购关键词 百度搜索推广 排名第一的快照更新结论将全部由客户网址遮盖(如图所示)[ii]，进一步提高客户打开网站的几率；

图片出处：艾瑞汇报

如果你没选购自已的品牌词，而是将竞争者选购，你也就没有自己品牌词高CTR提升总体品质门坎，减少品牌词整体的品质门坎，使竞争对手结论很有可能跳至左侧，进而把原本对品牌有兴趣的高品质总流量遗失到竞争对手平台上（见下图）：[iii]

因而，就算你早已买了品牌地区，或是百度搜索早就在自然搜索前沿的，从部位攻占、艺术创意丰富多彩到便于升级和顺从用户习惯，及其对自身品牌流量防御力，你也要选购SEM品牌词；

(二)品牌词扩展方式

由于品牌词效果明显，要全覆盖，一网打尽，尽量遮盖网民检索的所有品牌词。四种品牌词扩展方法如下所示:

1. 纯品牌词

指没有商品偏向的品牌词，如亚马逊平台、京东等。推广页面能够链接到电子商务的网站首页，艺术创意可以和电子商务客户自己的优势特点和相符合，如真品、到付、完全免费运输费等；或是若是有全面推广，则链接到全方位推广页面，与全方位推广创意相符合；

2. 品牌词 产品词

3. 品牌词 通用词

例如JD.COM网中心、亚马逊平台网上购物中心、苏宁易购电器网上购物中心等。具体扩展词，可以参考一下通用词扩展词的办法，拼凑品牌词和高流量的通用词或者与品牌 通用词做为根词，能通过挖词工具进行扩展；

4. 地区 品牌词

电子商务客户可交付区域地图 比如，北京市亚马逊平台 苏州市亚马逊平台江西省 亚马逊平台这些。一般来说，电子商务客户一般遮盖北京市、上海市、广州市等一线城市，基本可以配送，而二三线城市更不确定性。并且二三线城市的网友成熟情况比不上一线城市，还会检索地区 品牌关键词。因而，地区关键词能够偏重于二三线城市。从平台上获得电子商务客户配送范围目录(如下所示表)，随后与品牌词拼凑。

(3)品牌词汇的优势与局限

品牌词优势比较明显，客户品质高，是转换比较实用的关键词。一方面，品牌词数量不多。另一方面，品牌词数量及对市场销售贡献在一定程度上在于电子商务品牌自已的品牌宣传推广名气。名气越大，品牌词搜索指数越大，根据品牌词检索的衍生词越大，品牌词总数、品牌词转换率和销售总额越大。因而，品牌词只有防御而无法进攻，假如你想做一个大盘子，吸引更多客户到网址，仅有品牌词还不够；