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第一台微单相机诞生于2008年9月份，如今即将迎来微单相机诞生十周年。经历了十年的发展，微单相机从简单的入门便携型相机，发展成为画幅丰富、功能全面、用途广泛的完整相机体系。反观单反相机，如今单反领域仅存的不过佳能、尼康和宾得三家。单反和微单相机，注定要在2018年进行一次对决。

一、数码相机品牌结构分析

数据来源：互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2018.6

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1.4 消费者购买调查品牌排名分析

在消费者购买调查问卷中，消费者实际购买品牌中佳能依然占据第一位，比例为38.11%，尼康和索尼紧随其后，分别为27.96%和16.54%。可以说佳能、尼康和索尼作为中国市场的三大品牌，占据了数码相机市场超过80%的市场份额，虽然随着微单崛起，相机品牌的排名发生了一些变化，但是三大品牌的地位依然不可动摇。

数据来源：数码相机消费者购买问卷调查 2018.7

在单反类别和微单类别中，单反相机品类中佳能产品的购买占比达到了48.01%，而尼康单反类产品消费者购买比例为46.69%，可以看到在单反相机领域，佳能和尼康实际市场占有率相差并不算大。

数据来源：数码相机消费者购买问卷调查 2018.7

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数码相机行业的竞争往往更加缓慢，但是在行业发生剧烈变化时会有剧烈的行业波动。目前看三大品牌的地位依然不可动摇，但是索尼已经向第二名的位置发起挑战，未来三大品牌的相互排名很可能将会发生变化。遂于众多微单相机品牌而言，激烈的市场竞争才刚刚开始，微单领域是刚刚开启的新世界，而微单相机也必然在未来几年内发生巨大变化，究竟谁能笑到最后，还需要市场的考验。

二、数码相机产品结构分析

2018年处于数码相机发展的关键时期，单反相机在2018年将迎来更加严峻的考验，全画幅微单即将全面兴起，数码相机的产品结构在2018年将开始发生变化。

数据来源：互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2018.6

在前十名的产品中，六款为佳能相机，三款为尼康相机，一款为索尼相机。其中八款相机为可换镜头相机，两款为一英寸卡片机，两款卡片机分别为佳能G7 X Mark II和G9 X Mark II。随着消费市场的变化，前十名产品不再是清一色的专业级相机，越来越多的入门级产品开始受到消费者的青睐。2018上半年度，前十名产品中佳能G7 X Mark II、佳能EO S M6和佳能G9 X Mark II，均为入门级产品。

数据来源：互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2018.6

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2.2 数码相机产品类型分析

数据来源：互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2018.6

2.2.2 数码相机产品类型消费者购买行为分析

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在消费者的相机购买选择上。不同年龄段用户对于产品的选择有着较大差异，30岁以下用户中，选择购买单反相机的用户比例为54.39%，选择购买微单相机的用户比例为30.71%；而30岁以上用户中，选择购买单反的比例为59.14%，而选择购买微单的用户比例为21.38%。微单相机在年轻用户中，显然要更加受到欢迎。

数据来源：数码相机消费者购买问卷调查 2018.7

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2.2.3 消费者购买相机时间与购买相机类型分析

下面我们依据消费者的不同购机年份，对比分析单反相机、微单相机与卡片相机的购买比例。可以看到随着年份逐渐靠近，单反相机的购机比例正在逐渐下降，但依然相对保持较高数据，卡片机市场迅速萎缩，而微单相机市场正在大幅度攀升。

数据来源：数码相机消费者购买问卷调查 2018.7

2.3 数码相机市场画幅分析

2.3.1 数码相机市场产品画幅分析

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2.3.3 消费者购买相机画幅分析

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2.4 数码相机市场像素分析

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高像素是相机发展的必然趋势，随着技术的成熟和成本的下降，高像素全画幅机型也发生了很大的变化。在2017-2018年，更多高像素机型具备了高速度和高感光度的特性，未来高像素发展趋势将更加势不可挡。

三、数码相机市场结构分析

随着微单相机的发展壮大，以及手机对于卡片机的巨大冲击，中国数码相机市场正发生着巨大的变化。虽然中老年消费者依然是数码相机的消费主力，但是入门市场正在快速崛起，而年轻人的消费能力正在逐渐升级。

3.1 数码相机市场价格分析

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3.2 数码相机新老产品市场分析

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在基于消费者调查问卷数据中，消费者在近一年内有购买相机行为的用户为32.40%，1-3年内为27.22%，3-5年内为17.04%。随着数码相机品类丰富，微单相机的快速崛起、相机价格的相对下调，数码相机市场的消费者群体正在逐步扩大。

数据来源：数码相机消费者购买问卷调查 2018.7

3.3 数码相机市场购买用户分析

对于数码相机消费群体而言，中老年消费者依然是主力消费人群，其中50岁以上消费群体比例占到了44.57%，占据最大比重。数码相机市场依然是大龄市场，年轻人的相机产品实际购买力依然偏弱。

数据来源：数码相机消费者购买问卷调查 2018.7

另外一点来看，数码相机市场中，男性用户依然占据了最大比例，在相机用户的实际购买人群中，男性用户比例为96.42%，而女性用户为3.58%。（基于中关村在线数码相机消费者问卷调查）

数据来源：数码相机消费者购买问卷调查 2018.7

在消费者的收入水平上，大部分数码相机消费者的月收入水平为5000-10000元，比例为41.13%，而学生群体比重为6.98%。相比于其他领域，数码相机依然属于进阶消费品，所以依然需要用户有较强的经济基础。

数据来源：数码相机消费者购买问卷调查 2018.7

3.4 数码相机市场需求分析

数据来源：数码相机消费者购买问卷调查 2018.7

在购买可更换镜头的用户中，有84.07%的用户在套机镜头之外额外购买过相机镜头，其中购买过1-3枚镜头的用户比例为53.62%。此类用户大多为摄影爱好者，喜爱摄影，但是并不是绝对的器材发烧党。在这一类群体中，购买1-3枚镜头的用户中，41.68%的用户实际上购买了5000-10000元的机身，而购买5000元以上机身用户比例高达71.42%。

数据来源：数码相机消费者购买问卷调查 2018.7

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从实际来看，国内消费者对于相机的核心诉求依然是拍摄画质，但是受制于价格因素限制，入门级相机成为了消费者的首要选择。在镜头购买力上，消费者普遍会选择购买1-3枚镜头，特别是中端数码相机消费群体。

3.5 用户购买渠道分析

对于消费者如何购买数码相机，在数码相机消费者购买调查问卷中，选择线上电商平台购买的用户比例为42.28%，选择传统线下渠道购买比例为57.72%。电商虽然发展迅速，但是消费者最信赖的电商平台依然是天猫商城、京东商城等认证商家。

数据来源：数码相机消费者购买问卷调查 2018.7

在不同消费人群中，30岁以下消费者选择线上购买渠道的比例为61.4%，而30岁以上的用户中选择传统相机门店的比例最高为24.27%，选择线上购买比例仅有37.54%。对于年轻消费者而言，网络购物已经深入人心，就算是相机类产品，选择网络购买的消费者依然非常对。对于中老年消费者，实体店铺，特别是传统相机门店和影像器材市场，虽然价格更高，但是更能够让中老年用户放心购买。

数据来源：数码相机消费者购买问卷调查 2018.7

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对于消费者来说，购买相机的核心诉求依然是画质，但是价格因素却是在实际购买行为中对消费者影响最大的部分。国内相机用户依然偏向于年长化、男性化，女性消费群体对于摄影的关心程度要远低于男性用户，而年轻用户受制于资金限制对于相机的购买力依然偏弱。

四、总结与展望

4.1 2018年半年度行业总结

在2018年上半年度，是数码相机行业相对平淡的半年。半年度发布的新品大部分是入门级微单相机，鲜有重量级新品问世。但是2018年是微单诞生十周年，在这个重要的节点，各个厂商实际上是在积蓄力量，9月份的Photokina，必然将迎来一次新品的爆发与行业的变革。

入门市场占据主导 卡片机市场继续萎缩

随着相机技术的快速发展，摄影已经不再是一个特殊的职业或者技能，全民摄影时代即将到来。入门市场在2018年上半年竞争愈加激烈，各个厂商的新品都围绕3000-5000元价位而进行，而且微单新品数量要远多于单反相机。

卡片相机受到手机摄影的冲击，如今市场份额快速缩减，2018年上半年，鲜有新款卡片机推出，就算是一英寸卡片机，也仅有索尼RX100 VI一台新品，而且卡西欧已经宣布推出卡片机市场，传统意义的家用卡片机，正在逐渐走向终结。

单反相机迎来挑战 微单相机向高端发展

单反相机一直是消费者心中“专业”的代名词，消费者选择相机时往往更倾向于选择单反相机，特别是高端机型。但是随着微单相机的崛起，微单相机越来越多得被年轻用户和入门用户所接受，入门市场上微单相机的销量也越来越高。

4.2 数码相机行业展望

微单十年 大战一触即发

在2018年下半年是，数码相机行业将迎来关键的时刻，全画幅微单相机将会在下半年迎来全面爆发。现在全画幅微单相机仅有索尼和徕卡两家品牌，不过尼康和佳能即将推出自家的全画幅微单相机，这必然将进一步刺激微单市场，微单领域的一场大战，即将打响。

除了微单相机之外，相机领域的入门市场竞争将会愈加激烈，在原有的APS-C画幅微单和1英寸卡片机基础上，更多APS-C画幅或者M43画幅的卡片相机也将出现，以弥补传统卡片机市场萎缩后的市场份额。可以预见，在2018年下半年，随着Photokina的到来，众多新品将走向微单相机新十年的舞台，或许数码相机的冲洗洗牌，将会在2018年下半年开始。

高像素势在必行 APS-C画幅寻求突破

在技术层面，高像素发展是不变的主旋律，而且随着像素提升，高像素机型也开始兼具高速度和高感光的特点。高像素机型正逐渐成长为全能机型，而不是以往的风光机或者棚拍机。目前而言，索尼和尼康都已经实现了高像素和高速度的融合，对于其他厂商，特别是佳能，是否能在2018年下半年实现高像素与高速度的融合，我们拭目以待。

虽然全画幅相机的高像素发展有了新突破，但是对于APS-C画幅相机，已经停留在2400万像素有很长时间了。在2018年下半年，APS-C画幅很难超过2400万像素，更多的突破会停留在其他技术上，例如机身防抖，例如4K视频。APS-C相机，特别是APS-C画幅微单，将会向着更全面得功能化发展。

4K视频成为主流 但拍照依然是主旋律

如今视频发展已经成为了相机的第二生命力，在2018年将会完成4K视频的最后一块拼图。在高端机型上，4K视频已经完成了普及，如今正在向APS-C画幅以及入门机型上普及，更多5000元机型开始具备4K功能，4K视频的入门化进程正在有条不紊地进行。

虽然视频发展迅猛，但是从上半年趋势而言，相机基础拍摄功能依然是相机的核心竞争力，各大厂商也将照片拍摄视为相机的核心性能。在2018年下半年，虽然相机的综合性能显得愈加重要，但是以画质为主打的机型会更多，特别是3000元价位入门相机，将会更多以拍照作为最核心的竞争力。

相机智能化发展缓慢 期待下一次爆发

相机的智能化水平相比于其他电子设备来说是相对落后的，在2014年开始，相机逐渐开始普及触控屏幕以及Wi-Fi传输，相机的下一次智能化热潮尚未到来，但是随着微单相机的爆发即将到来，相机的智能化或许即将到来。

附录

研究方法说明

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

?直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

?间接信息渠道

立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一法律申明

本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

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