精心策划的产品页面对电子商务网站非常重要

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创刊词：针对电子商务网站而言，产品页面的设计方案对客户体验非常重要，以至于危害他的消费行为。文中汇总了产品页面设计方案的时兴作法，并收集了很多事例，讨论什么是产品页面及其如何有效地设计方案它。

精心策划的产品页面对电子商务网站非常重要，由于大部分消费行为都在这里开展。让我们汇总了产品页面设计方案的时兴作法，并带来了很多实例。

在电子商务网站中，成功的标准并不是网址访问者或点击次数，反而是最后选购频次。从这一视角看来，产品页面非常重要，因为他一般是选购或不购买的大部分决定。因而，在制定或改善电子商务网站或程序时，UX室内设计师务必细心考虑到并做好详尽的测验。

这就是我们现在的文章内容要探讨的：使我们讨论什么是产品页面，及其如何有效地设计方案它。它包含很多己知的电子商务网站和对于销售市场或特殊业务目标的设计创意定义的事例。

产品页面能够为顾客给予所有关于特殊工程的必需信息，挑选各种各样选择项，使用户可以依据必须迅速购买过程。

与具体市场销售不一样，电子商务网站不提供产品或员工的真实联络。产品页面已变成诱惑力、印像、信息和感染力的主要来源。因而，其设计方案、导航栏性和易用性在销售增长中起到非常重要的效果。

大部分，产品页面：

表明产品照片；给予所有关于产品的必需信息；可以客户挑选不一样的色调/型号规格（假如有）；访问者能够查询初期顾客的评价和得分；容许在购物车功能中加上产品；表明别的有关选择项。根据此，这也是产品页面合理布局的基本前提目录：

项目规划/标题图片价钱新项目易用性加上到加入购物车/包装袋/购物车/买东西按键、网址收藏夹按键、宝贝描述、社会发展证实：得分、评价、之前的顾客总数等。颜色选择型号规格挑选选购新项目总数规格手册或强烈推荐（服饰和鞋）拓展关键点（原材料、技术规格、规格、净重、特殊功能等）。上边的目录并不是代表着每一个产品页面都需要有每一个关键环节，挑选将取决于剖析多种要素，掌握目标受众并明确优先，以查询特殊类别的产品或顾客类型，包括哪些关键环节目录中删掉。

电子商务网站是证明图片使用价值的最好场合。如果你不能亲身联络产品，游人会借助产品的视觉冲击给产品留有第一印象。更重要的是，照片比文字比较容易被留意到。他们将是吸引游客专注力的第一个元素。他们的主题鲜明而人性化。

这就是为什么许多电子商务网站:

应用一组图象从不同的角度展现一个项目；运用放缩作用，让访问者更贴近照片的一些一部分，查询纹路和小细节；将新项目照片与实体模型或合理的条件紧密结合，以能够更好地掌握其外型和规格。除开图象，还可以用别的更繁杂或更互动交流的新闻媒体。在其中，你现在可以寻找：

产品短视频，详尽的视频评论和叙述；360度角度；增强现实能够帮助人们在自身的自然界中观查物件或试着虚拟器。显而易见，那些种类的新闻媒体一般比照片更繁杂、用时和价格昂贵。因而，它是不是非常值得一般在于给予的新项目的类别和价钱。

比如，卖一件5元的t恤就足够了，但用户要更有说服力的决策方法来选购价格昂贵的电冰箱、智能机、计算机乃至车辆。在这样的情况下，花在更繁杂但更让人印象深刻的视觉效果和新闻媒体里的成本费很有可能非常值得项目投资。

表述文字应当简约、真正、简易，并且用观众们的语言表达讲话。它应当回应下列基本问题：什么叫产品、外型、作用和如何执行。最好是从第一行逐渐，由于第一行最有很有可能阅读文章，而非应用规范的销售程序流程。

不但要详细说明包装袋的外型，还需要表明照片。不必只说围脖和夹克外套有多漂亮——请展现照片。将文章的能量与合理的图象紧密结合，使感受更有效。

呼吁性用语（CTA）应该马上引起注意。在电商页面，CTA原素是和产品合理互动交流的主要要素，在可靠性和导航栏性能起到非常重要的效果。

假如互动和衔接途径清楚地为客户搭建，CTA假如原素不明显，部位不正确或设计方案不合理，风险性会提升，消费者会感觉疑惑。因而，转化率差、客户体验差的风险性提升。

充分考虑产品页面的布置和具体内容，相关者和室内设计师都是有不理智弥补全部有可能的物品，乃至大量，使页面非常有效。但是，请小心，由于这类对策可能造成不良影响：当信息泛滥成灾时，聚焦点越来越模糊不清，访问者可能过度走神，没法做出决定。

一方面，提议不必在页面上填好很多信息，这会使顾客手足无措，并把专注力从主要目标（选购）迁移；另一方面，访问者不准备从一页跳至另一页，以获得她们有兴趣的新项目的不一样信息。因而，室内设计师务必花费时间深入分析难题，细心明确优先，随后在产品页面上寻找需要的信息。

应用金字塔的标准，慢慢寻找信息，从很重要、第一个表明的信息，到越来越多实际关键点，进一步揭开面纱。在具体内容演试中，它应该是开启、立即和清洁的，而非造成外部的兴趣爱好。尝试以便于阅读文章的类型将每一个关键信息放到页面的伸缩一部分。

随后开展检测，剖析页面里的时长、热点图和点击次数，了解和解析，以掌握顾客真正的需要什么，及其哪些使他们买东西便捷。

连接的设计方案能够明显更改每一个按键的转化率。

自始至终记牢，在人们在电子商务网站上观查到的猛烈市场竞争中，顾客不准备等候或消耗时间开展不必要实际操作。与具体店铺对比，她们从电子商务网站上取得的要求是一种迅速、比较容易、更方便的感受。

因而，加上显著CTA请保证客户可以不费力气地实行普遍流程，比如：

搜索功能使用导航迅速掌握平台的所在位置，彻底明确页面里的什么原素能够查看更多加入购物车或包装袋里的商品数量在网址底部中寻找联络信息和导航栏连接

一致性代表着不管沟通交流点或方式怎样，产品都以同样或类似的方法与客户沟通交流。就客户体验来讲，这代表着类似的原素在外型和作用上类似，进而缓解认知能力压力，使互动更为清晰和形象化。

它涉及到下列2个层面：

内部结构一致性就是指页面或知名品牌的不一样一部分，他们的外形和方式就像一个清楚的系统软件。比如，当产品的不一样页面或屏幕上应用同样的方法时CTA当按键上色设计方案时，访问者能够速学，请在客户应用流程的一切流程中迅速区别他们。

外界一致性就是指页面的一些一部分，其外型和个人行为类似大部分产品的常见方式。比如，当您在市场销售非有形化产品的网站上应用加入购物车或在文字连接下横线时，您将向使用者给予点一下提醒。

在进入网站或应用软件后，客户一般不容易阅读文章和观查页面或显示屏里的全部内容。

反过来，她们从快速扫描逐渐，了解它是否包含她们必须或想要的东西。室内设计师和信息系统架构师掌握眼动追踪实体模型、格式塔基本原理和视觉效果水准，能将核心数据和互动原素置放在当然能见度强的地区。产品页面可扫描仪的其它要素是可读的排版设计和充足的留白室内空间。

危害管理决策的要素许多，和睦便是其中之一。引人注目的色彩组合，不能读或不可组成的字体样式，激进派的环境，讨厌的弹出对话框或动漫，讨厌的响声或页面载入很长时间–这些东西的任意一点都可能快速毁坏感受，细化客户的关注，迁移客户的关注。细节很重要，请细心考虑到和机构。

这一专业术语是通过的Robert Cialdini这一定义又被称之为信息社会影响力，要在1984年的著作《影响》中导入的。

在电子商务网站上，前一个顾客的感受将极大地危害下一个顾客的手段，这就是为什么必须得分和评价，特别是在大家销售市场平台上。这些能够协助顾客与一群相近的顾客团结一心，这在具体的商店里非常容易感到，但如果你独自一人在笔记本或移动屏幕前买东西时，你乃至必须更多的是网上购物感受。

更重要的是，评价能够解答顾客的难题，进而适用积极主动的消费行为——或避免选购不正确的产品并得到消极感受。

互动交流效仿了从不同角度对待物件并实现实际操作、试穿衣服或鞋、检测脸部的美甲选择项、将家俱或装饰物基本上放进屋子的互动交流。全部这种和其它自主创新全是因为想像力、用户体验和新技术性。

现如今，电子商务网站互动交流的另一个主要领域是多样化和自定。大家能够自定购买商品，而不仅是以文件目录中挑选购买商品。挑选一束鲜花的自定组成，用最喜爱的调料订制汉堡包或披萨，搜集本人服饰或家中服饰，而不单单是选购现有产品——在价格中加上自己的个性。

别说，大家每天用智能机干什么，买东西成为了最主要的挑选之一。

除此之外，挪动适应能力是关键词优化的主要互联网原素之一。如果你想成功地检索一个电子商务网站，并让访问者从一切机器设备中得到无缝拼接的购物体验，请使产品页面合适移动终端，并慎重考虑合理布局，以便捷移动终端访问页面。

不管怎样，不管该设备应用软件存不存在，产品页面和网址的别的页面都应该对移动终端有回应和友善。

因为产品页面需求量大，常常升级，在不一样前提下会出现错误。大家可能一不小心URL或是在她们以前保留的页面中键入英文字母，由于产品断货，因此可能不存有。

保证不能让顾客遇到一个空的不正确页面随后离开。将他们联接到别的页面，给予有关选择项或类型，并尽一切努力运用涉及到用户的不正确页面来查验别的具体内容。

自然，为特殊电子商务项目挑选设计实践的确定是一个通过细心考量的难题。使用什么和剩下的解决方法将根据产品和市场类型的很多主观原因。依据公司预算、顾主专业技能、本人品位和目标受众的实际需要做好细分化。

不管怎样，假如你给予的产品非常好，顾客早已在网站上，让产品页面以最好的方式表明产品，让消费者觉得友善、便捷、清楚和友善。

创作者:对，设计方案君，微信官方账号:对

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文中由 @对呀设计方案君 每个人都是产品主管，无权不可转截

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