阿里巴巴双11全面爆发体现了C端消费者市场的强悍需求与强劲消

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孤独是一群人的狂欢。

这一句稍显矫情的话，却意想不到地解决了我国的现象。寂寞的最深处是欢乐，懂人性的中国企业家给这一天取了个有意义的名字——双11消费欢乐。

双11，在中国年轻人眼里充斥着揶揄的一天，含义更丰富，在电商平台、经销商和顾客的喝彩中即将迎来它第十年。

2009年11月11日，淘宝网发布双11促销主题活动，当初仅有27家知名品牌参加。十年过去了，如今双11早已变成了全球不同寻常的商务活动，既为淘宝网打下基础B2C这条道路也推动了电商时代的来临。

这几乎是人力中秋节的最好实例，这个日子的策划人阿里巴巴毫无疑问是极大的获益者。

从2009年到2018年，一年一度的双11，每年都会有闪光点可循。大家选了十个关键字，尝试总结归纳及回望双11的十年。

2009:探寻萌芽期

双11的出现其实不是哪些新鲜事儿。电商平台和平台商家折扣促销，集中化释放出来要求，迅速危害市场销售。这个模式在双11前就存在国外Black Friday最典型的是促销节。

2009年双11问世之时，淘宝网计划就是利用一件事让大家都记牢淘宝网目标是英国Black Friday促销节。

全双11，淘宝网只深深吸引27个知名品牌参与，单天销售额5200万余元，整场五折起，全场包邮，11月11日，只此一天。

与今日销售业务对比，2009年的盈利无足轻重，但极其重要。那时候，京东商城都还没兴起，苏宁易购和国美零售也致力于传统渠道。 以阿里巴巴内部结构卵化的方式，探寻了合适淘宝网、创变世界品牌新模式，促进了天猫的兴起。

2010：货运物流暴仓

通过2009年的通水，淘宝网第二年从阿里巴巴赢得了更多资源。双11来临之际，天猫独立域名运行tmall，并深深吸引711家品牌店参加，单天销售额9.36亿人民币。

买卖总数非常大的是持仓发生爆炸，这也是中国电商物流历史上的第一次持仓发生爆炸。这般密集的订单数量给物流公司增添了非常大的压力。很多订单信息货品库存积压，延迟时间派送，在线下单快递分拣当场堆积成山。

物流仓库的发生爆炸促进阿里巴巴开始考虑分销商难题，这导致了三年后新星互联网的问世。新星互联网的战略是阿里巴巴集团与淘宝网电子商务系和蚂蚁金融相结合的三大战略之一 基本建设水、电、煤等智能仓储互联网。

商业服务驱使基础设施建设更新，天猫双11是衡量菜鸟物流的绝佳方法。

2011：对决前夕

2011年是双11的第三年。通过前几年的实践探索，阿里巴巴认证了这一方式的可行性分析，并实现了市场教育。参加促销的店铺从库存量、促销、货运到售后服务都十分娴熟，并正在为双11打下基础。在今年的，有2200家店铺参加了促销主题活动，每日的销售额达到52亿家。

这于之前B2B以方式为主体的阿里巴巴极其重要。双11全面爆发体现了C端消费者市场的强悍需求与强劲消费力。

阿里巴巴双11促销方式的取得成功深深吸引更多电商平台，战事已经斟酌当中。

在今年的，京东商城已经推动全品类战略C互联网零售商向综合性互联网零售商转型发展，公布进行C二轮股权融资。折扣促销方式并不是阿里巴巴特有，与天猫双11相照应，京东商城6·在今年的组织开展了规模性全减主题活动。

在今年的，阿里巴巴向国家商标局申请办理双十一、双十一嘉年华、双十一嘉年华等注册商标。尝试限定别的电子商务企业应用双十一字眼。

2012年：网购狂欢节

在今年的对双11而言是十分重要的一年。2012年1月11日，淘宝网名叫天猫，双11也拥有更宣布名字的——天猫双11买东西嘉年华。

当初参与天猫双11的店超过1万家和，单天销售额191亿人民币，初次提升100亿人民币价位，创出全世界网购节单天市场销售记录，使双11变成世界最大的购物狂欢节。

见到创业商机，别的电子商务平台都纷纷入场发布促销主题活动，天猫双11超过阿里巴巴，成为中国传统节日。

在今年的5月，阿里巴巴复购雅虎网20%的股权，提升对企业的操纵。不久后，阿里巴巴B2B该企业从香港证券交易所股票退市。

京东商城在今年的即将来临IPO传言传播开来。6月18日，天猫、苏宁、当等电子商务进行剧烈对战，京东商城6·18推上风口，变成另一个可以和天猫双11相提并论全国网购狂欢节。

2013：四面开花

在双11的第五年，天猫逐渐经济全球化。澳洲保健产品等多个国外品牌Chemist Warehouse意大利药妆品牌Marti Derm依次进驻天猫签订合作协议。

在今年天猫双11买东西嘉年华上，客户逐渐在全世界购买东西，世界以令人惊讶的目光看见了我们中国人强悍的消费力。

现在双11的另一个闪光点是，移动互联现在开始变成买东西的关键情景。当日350.19亿元的销售额中，手机版淘宝有53.5亿人民币。

这一次，不但参加的卖家数量及销售量再次提升记录，速率也造就了新记录。当日总销售额超过1亿人民币仅用了55秒。

根据我国庞大市场的需求，阿里巴巴赚了不少钱。在娴熟的基本原则和游戏的玩法以后，阿里巴巴开始着手更多营销方式。红包活动——这类迅速裂变式的推广工具初次用于天猫双11，支付宝钱包也展现了其专业技能，以快速支付为创口，开创了辽阔的金融业热土。

阿里服务器在今年的也获得了提升。阿里巴巴背水一战将阿里服务器引向奔月 5K，根据阿里巴巴个人需求定制的5K云计算系统根据最后的稳定性测试自主可控。从而为天猫双11商城系统的正常运转打下基础。

2014：移动互联

开局3min，销售额10亿，13:31，摆脱2013年24小时买卖记录。2014年，天猫双11再次破纪录，单天销售额做到571亿人民币。

在今年的天猫最大的一个战略是迁移移动互联。天猫明确提出All in 移动智能终端无线定义。9月19日，京东商城赴美国IPO四个月后，阿里巴巴宣布在纽约证券交易所推出，造就了最大的一个美股IPO记录。

随后天猫展现了一种作战的心态。双11来临之际，天猫忽然下发通知，称天猫服务平台具有有关服务类别双11的商标专用权。一切其他公司或者个人的应用个人行为都形成了侵犯商标权，并把电商平台的公开性和密秘抗争放到了在舞台上。

2014年，天猫双11上云，阿里服务器提升测算极限值，取得成功抵挡当日高峰期流量冲洗。通过一年的合理布局，经济全球化也逐渐取得成绩。天猫国际性于2014年2月发布，国际性零售巨头Costco 10月，世界上第一家店铺在天猫开张。

2015：电子商务 游戏娱乐

2015年，天猫双11很受欢迎。天猫2015双11嘉年华之夜将盛会引向深入。天猫项目投资5000万余元，与湖南台、冯导电影导演协作，于北京举行嘉年华盛典。很多大牌明星适用它，完全增强了买东西嘉年华的激情。

在今年的，天猫双11逐渐呈现一个系统软件原型。阿里巴巴的阿里巴巴影业公司、优酷、微博、阿里巴巴歌曲等等都参加了双11行动。阿里巴巴系统软件资源获得了复兴，服务业和电子商务产业彻底对外开放。

双11口号已经变成了全世界嘉年华。根据全球视野，猫头标记宣布开启，知名品牌IP进一步加强。此外，天猫双11逐渐下移，将触须合理布局到销售市场。双11逐渐前一个月，天猫精英团队深层次全国各地6000好几个村子，宣传策划双11促销，激话销售市场。

双11当日的销售额从而达到912.17亿人民币。

2016：千亿元时期

2016年，天猫双11宣布提升1000亿价位，当日销售额1207亿人民币，世界品牌100好几个，9个.仅天猫国际性就会有近万只品牌与全世界著名零售商，覆盖200好几个国家和地区的数千万顾客。

2016年造就了很多记录。2012年销售额超过14min，2013年超过1钟头，2014年超过6钟头54分，2015年超过15钟头19分。截止到11日16时，双11共造成6.57亿次物流订单，在其中1.87亿次订单信息已点一下送货。

今年在1207亿元的销售额中，挪动产品交易总金额占82%，挪动互联网红利丰富。

但天猫并不是超级。2016年，刚创立一年的电商潜力股拼多多用户总数超过1亿，B轮股权融资1.1亿美金，接着公布拼多多平台与拼好货并入。这般快速地增长速度不但超过了京东商城，也超过了淘宝网。

2017:无硝烟战争

在双11的第九年，电商平台间的品牌竞争日趋激烈。针对最主要的电商平台而言，得到更强、丰富多样的商业资源代表着在促销期内能增加市场销售。因此，如双11和6·这般极为重要的促销机遇，变成各种电子商务平台市场竞争堡垒。

2017年，天猫被指责抵制京东商城6·18大促销规定服装商二选一，驱使柒牌男装等数十个知名服装品牌撤出京东商城6·18主题活动。

6·京东和阿里各自造就了18和双11，但激烈的竞争电商行业，全部服务平台也将勤奋把握住一切促销机遇。

2017年，天猫双11当日造就销售额1682亿人民币。京东商城在今年的初次扭亏增盈。2017年第一季度，在通用电气企业会计准则下，京东商城财务业绩纯利润做到3.557亿人民币，这也是京东上市至今一季度初次赢利。

这也使得电商大佬中间的大战充满着更强烈的硝烟味。

2018：新零售

自2018年至今，电商行业最突出的特性之一是线上与线下融合，集中化电商逐渐普遍合理布局线下推广。在今年的4月，天猫国际性设立了线下门店，感受线下实体店。天猫国际性早已通过网上转移至线下推广，这也是阿里巴巴新零售深层合理布局的一种体现。

一方面，我们将要再次夯实线上优点，另一方面，我们将要积极主动扩张线下门店，这也是电商巨头的典型性路面。在今年天猫双11嘉年华夜发布会上，天猫首席总裁静杰表明，今年天猫双11无疑是过去十年中国金融集中化暴发的一刻，传统零售向新零售全方位变化至关重要。

转变的前提是线上流量优点，而天猫的优点依然存在。2018天猫双11逐渐2分5秒，成交量超过100亿人民币；1钟头47分26秒，成交量超过1000亿人民币，上年做到9钟头。

阿里巴巴一直在转型演变，经济全球化、娱乐化、人性化、新零售。十年来，天猫双十一获得了今天的成就。

在这样一个全国性狂欢夜上，是孤单或是欢乐也并不关键。根据零售连接更高质量的生活有可能是这一场盛会背景。

新闻记者/黎明曙光 编写/赵力 合作编写 岳彩周 审校/吴江平发