2019年有许多营销案例

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? 前言 ?

2019年早已一半以上了，在不知不觉中树轮将偏向2020年。2019年有许多营销案例，创作者选了好多个不同寻常的营销案例，希望能给阅读者产生一些新的设计灵感。

文 | 公关世家 创作者 | 配件褐

实例1:可口可乐公司-中国福娃

新春佳节对中国人来说是一个至关重要的传统佳节日。不管是营销推广或是节日营销推广，知名品牌当然都想要追上新春佳节列车。可口可乐公司也竭尽全力角逐春节流量的蛋糕。

很早以前，可口可乐公司就要出将中华传统福娃品牌形象融进春节营销主题活动的念头，以角逐春节流量的蛋糕。中国福娃的诞生代表了节日、吉祥如意和节日，为春节装饰着家庭和睦的气氛。国内市场立于不败之地的可口可乐公司早已懂了我国人要看见什么。

福娃一经应用，不断试着，春节营销反响不错，福娃此后变成可口可乐的专用品牌代言人。

中国福娃通过各种途径攻占，衣着不一样的衣物，表情丰富。与外包装、视频广告、广告创意、户外广告牌、新媒体广告、电梯框架广告、室内广告等广告宣传、电梯框架广告、室内广告等途径，根据中国福娃故事传递新年的节日氛围，使人们体会到可口可乐中国春节的真心实意。

从技术上讲，可口可乐公司与中国福娃深度合作有了质的提升。积极与阿里巴巴集团协作，可口可乐瓶不但印上福娃啊娇和阿牛，还革新地加入AR技术性造就了扫福娃获得欣喜的春节活动。充斥着新春的气息福娃不但会拜早年，还会继续向参加者推送感情新年红包，进一步提升体感互动，呈现人机交互技术的人性关怀感。

案例二:《佩琦是什么》

2019年1月17日，一段5分40秒的小视频像社交媒体病毒感染一样，在短期内占据着各种社交网络，《佩琦是什么》精确get到了大众G自2019年年开年以来第一个爆品，造就了2.3亿播放率和16亿发微博量。

《佩琦是什么》阐述了当代人在城镇化进程里的矛盾和矛盾。实际上，老亲朋好友是矛盾和矛盾下较大的受害者。

住着山区的祖父踮脚尖，期盼着孩子的亲人回家过春节。他想要给孙子他最喜欢的佩琪小猪。但是，长期与大都市阻隔的爷爷却不知佩琦是什么，因此他想尽一切办法解开佩琦谜团，正中间出现了一系列搞笑事件。最终，祖父亲身设计了一张爷爷牌佩琦。

《佩琦是什么》之所以能够变成2019年年初的第一个营销案例，关键在于时间上的机遇感。我们通常讨论为何营销案例能够发生爆炸。时间范围至关重要。一个好解决方案需要在适度的时长发生，掌握那时候客户的心理状态，以防出乎意料地摆脱社交圈。

次之，什么是佩奇戳中了中华人民回家过年的社会痛点，体现了中国人民社会焦虑，也体现了城乡差异的不断发展，体现了真实社会现象，导致了客户的相对高度共鸣点，让观众们产生了共鸣。什么是佩奇占据着正确时长、恰当地点与人，并导致了朋友圈里的升级。

实例三:怕回家

2019年的贺岁档不但包含《佩琦是什么》，也包括碧桂圆他艺术创意联合推出的《怕回家》，你们有没有担心回家？

除此之外，艺术创意以怕回家获得碧桂圆和特等奖信任是金百万创意大赛，感动着成千上万新春佳节回家网友。这一垂直视频赞27万，分享21万，评价3万。

与很多关心节日和快乐的春节广告宣传对比，担心回家特别是在厚重。创意广告视频真切地展现了中国式家庭的春节日常日常生活。不管大家在外边经历过什么，家都将永远接纳大家。

最新评论说，这部影片太真实了，拥有自己合家亲的真实事件。不成功是每个人都日常日常生活。全世界没有多少取得成功。广告宣传背后有深入的人性判断力，立即感动了大众的心。

当客户体会到《怕回家》中的桥段时，他们并没有年终奖，并没有知名，并没有测试，并没有买卖，没有房子，并没有企业，没钱，没得，并没有找到更好的人，没工作...当你在那边负伤，返回按门铃时，门会为你打开。这就是家的价值。没事儿。你有间。

实例4：星巴克咖啡猫爪杯

2019年2月26日，星巴克咖啡上线了春天版2019星巴克樱花杯，樱花杯版本中的猫爪杯深受欢迎。与星巴克咖啡猫爪杯有关的搜索指数和微信指数急剧上升。当晚排队购买猫爪杯的奇景增强了星巴克咖啡猫爪杯知名度。有一段时间，社交网络上的猫爪杯成质疑的总体目标。

星巴克咖啡根据实际操作猫爪杯寻找过多供给的觉得，使猫爪杯很受欢迎。猫爪杯每天只能订购1000到3000个，这看似很了解，从199元至600多元化。

你得不到的东西总是会在躁动，你得不到的产品越大，顾客就会越想要。千金不换的产品人性的优点，顾客求名、求进、好奇心、从众心理。

在社交媒体的辣手毁花前，从众效应被放大化，使之本来没被激起的消费冲动放大化。我就应当有别人发的东西，我也应当发别人发的东西。从众效应是交易的重要因素。

l 启迪营销案例

1.产品内容应当与客户引起共鸣

热设计风格营销案例通常体现了一些社会焦虑。不论是感动世界的泰国的泪如雨下的宣传，或是印度反暴力广告宣传，也是通过体现真实社会问题，造就客户的换位思考，造成客户的共鸣点。

换位思考是产品内容发生爆炸的方式之一，与客户的创意想法观点一致，做到换位思考的效果。

仅有找到一个能够引起客户相对高度社会发展感同身受的点，才可以确定营销方案影响力与活力，从感情考虑，寻找合乎价值的观念，精确get大众“G点”。

2.产品内容应满足客户的社会里心理需要

销售人员要会洞悉和捕获关键点，揣测大众心理学，销售人员需有一双尤其敏锐的眼睛，用心感受生活中的事情。

3.产品内容要紧密联系时事热点

担心回家正确的的时间也、地址、人与共鸣点背后都是销售人员对社会深入洞悉。2018年资本寒冬，在整个经济形势恶劣环境下，下岗裁人消息司空见惯。很多人在回家过年前下岗，并没有挣钱，并没有年终奖，并没有企业...

过于真实是许多人看了怕回家的第一感觉。大家自发性留下来的眼泪就是对自己感同身受的无可奈何，道出了好多人回家过春节心声，是怕回家过春节。

紧密联系社会发展热点营销具体内容比较容易产生正确时长、恰当地点和共鸣点沟通交流，再加上视频时间是春节长假，不少人在回家过年的道路上，或是提前准备回家过春节，在这么敏感独特空间和时间，大众的心态非常容易被一点柔软东西打动，不管表面多么的顽强，都不值内心深处的绵软，这也是人的本性，那也是环境下的无奈。

4.产品内容能不能鼓励客户个人传记

星巴克咖啡猫爪杯之所以能够变成了全球连锁咖啡巨头的爆品，不仅因为事件营销对策做的好，更为重要因为他掌握养猫人的心态。

猫族已经逐渐成长。星巴克的猫爪杯不单单是运用宠物经济。这是一种有蓄谋小猫交易。猫发烧友爱房子乌克兰国家，见到与猫相关的东西还会具有强烈的兴趣爱好。

? 结束语 ?

纵览2019年的营销案例，各有气质，但都少不了社会痛点 引起同理心 任何一个阶段都非常重要，不论是事件营销或是运用网络营销。

让非常期待2019年最后的几个月的，会都有哪些新颖的营销案例。2020年贺岁档的营销案例能不能超过以往营销案例？

（文中节选自 我国公关行业门户-公关世家 ）